Aktuální trendy ve venkovní reklamě. Hlavní trendy ve vývoji venkovní reklamy Způsoby instalace promítací techniky

26.06.2023 Stěny

Rychle rostoucí trh venkovní reklamy je stále technologicky vyspělejší. Teď už obyčejné billboardy a nápisy nikoho nepřekvapí – reklama musí být originální, nevšední, překvapit každého kolemjdoucího. Pro prezentaci informací se každá reklamní agentura snaží vytvořit strukturu, která se stane jakousi dominantou města. Všimnou si jí nejen kolemjdoucí, ale i média, což znamená, že reklama bude nejen účinná, ale proslaví se i její tvůrce.

Od 26. do 29. září 2017 se na výstavišti Expocentre v Moskvě uskuteční 25. mezinárodní specializovaná výstava „Reklama 2017“, která představí mnoho novinek a moderní technologie v oblasti reklamní tvorby a positioningu.

3D technologie ve venkovní reklamě

Vytvoření víceúrovňových struktur se stalo skutečným průlomem v reklamním byznysu.

Mnohem více pozornosti mohou upoutat souhlasné, reliéfní, výrazné billboardy, na kterých jsou místo fotografií vystaveny předměty v životní velikosti.

Při vytváření 3D efektů se používá následující:

počítačová grafika;
promítací reklama;
holografické instalace;
optické iluze;
design a umělecký vývoj.

Každý typ lze bezpečně nazvat uměním, protože k vytvoření takové reklamy musíte strávit více než jednu hodinu implementací a ještě více rozvíjením myšlenky.

Je velmi výhodné jej podporovat stejnými technologiemi, navrhovat například:

výkladní skříně;
foyer a lobby zábavních, kulturních, nákupních center;
značky pro obchody a kanceláře, restaurace a kavárny;
chodníky, příjezdové cesty a podlahy v přeplněných oblastech s vysokým provozem.

Dokonce i suvenýry jsou vytvořeny s interaktivními prvky nebo 3D efekty. Trojrozměrné obrázky se někdy zdají neskutečné, jsou tak zručně provedeny.

Proces vytváření 3D návrhů je poměrně komplikovaný, takže ne všichni inzerenti jej chtějí používat. Pokud však chcete upozornit na svůj produkt nebo organizaci, pak si samozřejmě tohoto způsobu prezentace informací určitě všimnete.

Podlahová reklama

Dalším výrazným a zapamatovatelným způsobem informování je podlahová reklama, která se stále více využívá ve velkých městech, a to jak venku, tak v interiéru.

Velké obrazy umístěné přímo pod nohama kolemjdoucích prostě nemohou zůstat bez povšimnutí, je jaksi nešikovné na ně šlápnout, zvláště pokud zobrazují prohlubně, kopce nebo předměty, o které lze zakopnout.

A nejsou to jen stopy nebo značky, které vedou správným směrem. Pomocí 3D grafiky je možné kreslit tak přirozeně, že se zdá, jako by před námi byl útes, propast nebo jiná nepřekonatelná překážka. Takové instalace vyvolávají radost a překvapení, lidé fotografují na pozadí, což znamená, že reklama je distribuována všemi možnými kanály.

Podlaha výtahu byla také navržena tak, aby vypadala jako vstup do bazénu, což způsobilo, že se všichni návštěvníci nedobrovolně zastavili a ve strachu strhli nohu. Netřeba dodávat, že na takovou reklamu se dlouho vzpomíná, diskutuje a sdílí se na sociálních sítích.

LED reklama

prodloužit životnost jakékoli konstrukce:
výrazně šetří náklady na energii;
množství odstínů LED pásků umožňuje zprostředkovat nejmenší detaily obrázků;
takové struktury se nebojí přepětí a nemusí být vyměněny po mnoho měsíců;
nevyblednou ani nevyblednou na slunci jako papírové transparenty nebo papír;
pracovat při vlhkosti do 90%;
nevadnou při teplotách od -45 do +50 stupňů C.

Elektronické obrazovky vysílají nejen textové informace, ale také videa, reklamní filmy, prezentace produktů, animované obrázky a tickery.

Na obrazovkách videa se často zobrazují sportovní soutěže a prázdninové akce, které přitahují velký počet diváků. V intervalech mezi pořady jsou vysílány reklamní bloky.

Dalším typem projekčního vysílání je laserová reklama. Podívejte se na video, jak show vypadá:

Projekční reklama

Skvělým způsobem, jak využít prázdné stěny ve výškových budovách, je vysílání reklam pomocí projektoru.

Pro zobrazení reklamních sdělení, videí, informačních textů nebo obrázků lze použít jakýkoli rovný povrch.

Tato technologie se velmi snadno instaluje. Pomocí projektoru můžete přenášet zprávy na fasády budov a jakékoli svislé povrchy. Měřítko projekce není omezeno velikostí billboardu, což znamená, že zobrazení bude jasné, znatelné z dálky a působivé. Výhody projekční reklamy:

možnost zobrazení na místech, která jsou pro běžné typy reklamy nedostupná;
fasáda budovy se ve skutečnosti netýká, což znamená, že nebude zničena hromaděním vlhkosti ani tíhou reklamní konstrukce;
Přestože návrh vyžaduje povolení vlastníka budovy, je mnohem snazší jej získat, než když je nutné instalovat těžký kovový rám pro montáž billboardu;
reklamní sdělení lze měnit tak často, jak si inzerent přeje.

Podívejte se, jak může vypadat vitrína vybavená projektorem:

Způsoby instalace promítacího zařízení

Projektor lze upevnit dvěma způsoby:

Stacionární, do kterého je nutné nainstalovat ochrannou instalaci, aby se do projektoru nedostala vlhkost a jiné atmosférické srážky.
K napájení projektoru elektřinou slouží nákladní automobil s plynovým generátorem.

Mezinárodní výstava "Reklama 2017"

Všechny typy nového technologického vývoje v oblasti reklamy budou prezentovány na mezinárodní výstavě v září 2017 v Krasnaya Presnya na výstavišti Expocentre.

Jsou zde zváni specialisté nejen z naší země, ale i zástupci reklamního byznysu z blízkých i vzdálených zahraničních zemí.

Na výstavu přijede:

zástupci reklamních a marketingových agentur;
výrobci a tvůrci nových produktů v oblasti reklamy;
dodavatelé spotřebního materiálu a vybavení;
zástupci tiskařských společností a tiskáren;
novináři, korespondenti, televizní kameramani a další zástupci médií;
zákazníky a inzerenty, kteří mají zájem umístit svá reklamní sdělení pomocí nových technologií.

Téma výstavy

Na výstavě budou prezentovány následující typy reklamních ploch:

služby v oblasti vývoje, tvorby, navrhování a propagace reklamy;
vizuální technologie;
POS materiály;
suvenýry.

Každý den bude výstava probíhat:

prezentace nových produktů v oboru reklamy;
diskuse o naléhavých problémech v oblasti reklamního podnikání;
semináře a konference;
mistrovské kurzy tvorby a provozu nových typů reklamních médií;
ukázky nejnovějšího vývoje v oblasti reklamy a marketingu.

Každý účastník bude moci najít partnery, dodavatele nového vybavení a zákazníky pro své produkty. Ne nadarmo se této akci říká vytvořeno profesionály pro profesionály.

Velmi efektně vypadají například jednoduché fotografie lidí údajně uvnitř kávy a jukeboxů, které symbolizují nudnou práci, které inzerovaný produkt nabízí se zbavit. personální agentura. Příkladem stručnosti je prapor velkého nábytkářského řetězce s velkým slovem JOY (užívat si). Trojrozměrná písmena plakátu zároveň představují modely nábytku a lidi, kteří si to užívají.

Otestujte to. Někdy je potěšení nabízeno i kolemjdoucím. Povedlo se to například londýnskému výrobci sladkostí, jehož transparent s téměř 400 kg čokolády snědli kolemjdoucí za pár hodin. Jiná britská společnost naplnila své světelné boxy pomeranči, které se každou minutu vydávají ze speciálního okénka - nabídka pohostit je je v souladu se jménem tohoto pojišťovacího operátora.
Boření bariér.

Trendy chytré venkovní reklamy

Formování moderního trhu venkovní reklamy v Rusku začalo současně s implementací ekonomických reforem v roce 1992. Podmínky pro tvorbu trhu byly příznivé. Městské prostředí většiny ruských měst poskytovalo dostatek prostoru pro efektivní umístění venkovní reklamy. V první fázi měl proces spíše chaotický a experimentální charakter, což bylo do značné míry vysvětlováno jak nedostatkem potřebných zkušeností a pracovní praxe, tak nedostatkem právního rámce regulujícího reklamní podnikání.
V letech 1992-1994 vznikly v Moskvě reklamní agentury specializující se na venkovní reklamu. Stejně jako v jiných sektorech trhu byly prvními inzerenty venkovní reklamy velké zahraniční korporace The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Globální trendy ve venkovní reklamě v Evropě a USA v roce 2016

Struktura trhu volně stojících reklamních nosičů TYP KONSTRUKCE počet ploch % DESKY 3×6 90 709 66,6 FORMÁT MĚSTA 1,8×1,2 29 669 21,8 SLOUPKY 3×1,4 6 927 5,1 VELKÉ FORMY 4,61309 2,909 AL 6 100,0 Hlavní problém ve vývoji trhu venkovní reklamy ve velkých městech je přetížení centrální části měst reklamními stavbami. Za těchto podmínek přijímají správy opatření ke snížení počtu reklamních nosičů, což se v největší míře týká samostatně stojících staveb. Počet míst, kde je fyzicky možné reklamu umístit, výrazně převyšuje počet míst, kde je takové umístění vhodné z hlediska oslovení potenciálního publika a účinnosti reklamy.

Hlavní trendy ve vývoji venkovní reklamy

Obě společnosti přitom stabilně obsazují čtvrté a šesté místo v Top 10 inzerentů. Jedinou pivní společností zahrnutou v Top 10 je BBN. Podle Espar-Analyst společnost za osm měsíců roku 2006 utratila 6,5 milionu dolarů za venkovní reklamu. Podle marketingového ředitele Baltiky Andreje Rukavišnikova bude společnost nadále zvyšovat investice do venkovní reklamy, což je způsobeno legislativním omezením televizní reklamy na pivo.

Ve struktuře ruské venkovní reklamy podle skupin zadavatelů reklamy lze rozlišit tyto skupiny: 1. Komunikační služby, komunikační zařízení 2. Velkoobchod a maloobchod 3. Audio a video zařízení 4. Tabákové výrobky 5. Automobily a služby 6.
Nemovitosti a stavebnictví 7. Cestovní ruch, zábava 8. Finanční služby, banky 9. Alkoholické nápoje 10. Nábytek Podrobný seznam je uveden v „Přílohách 1 a 2“.

Kreativní trendy ve venkovní reklamě od reklamní agentury "Vek"

Možná je reklamní průmysl jedním z nejdynamičtějších a nejživějších odvětví a ambice předních reklamních agentur budou mít šanci na ikonické režiséry a módní návrháře. A jedním z nejhmatatelnějších trendů je zde přeměna informačních médií v plnohodnotné, světlé a odvážné objekty moderního umění. Zvláště patrné je to u venkovní reklamy: billboardy, trojrozměrná písmena a světelné boxy se stále více mění ve street art, který zapadá do městské krajiny a zdobí ji.

Reklamní agentura "VEK" pro vás připravila přehled nejzářivějších a nejzajímavějších trendů v tomto outdoorovém umění.

Sestra talentu. Billboardy připomínající obří vizitky se seznamem služeb, telefonních čísel a tras byly nahrazeny rozvržením s jasným emocionálním nábojem, ztělesněným v několika slovech.

Deset klíčových trendů ve vývoji reklamního průmyslu v roce 2018

Do roku 1995 bylo v Moskvě použito více než 20 typů reklamních staveb a do roku 2000 se počet reklamních staveb v ulicích Moskvy rovnal počtu londýnských: v obou městech přesahuje 20 tisíc ploch, nepočítaje reklamu v metro a další druhy dopravy. Údaje z monitorovacích společností a znalecké posudky důkaz: v největších městech Ruska bylo instalováno asi 50 tisíc reklamních ploch. Z toho města s počtem obyvatel nad 1 milion.
obyvatel (13 měst v roce 2000) tvoří více než 43 tis. Přitom podíl Moskvy je téměř poloviční na všech instalovaných reklamních plochách a Petrohrad 19 %. V první polovině 90. let se trh venkovní reklamy nejintenzivněji rozvíjel v Moskvě, ale již v druhé polovině dekády začal aktivní rozvoj v dalších velkých ruských městech.

Hlavní trendy v kreativitě: co nás čeká v roce 2017

Neonová venkovní reklama, která masově existuje od poloviny minulého století, v současnosti zažívá výrazné technologické změny.

10 hlavních trendů online reklamy roku 2017, které nelze ignorovat

Pozor

Navíc, vezmeme-li v úvahu přirozenou vlastnost lidského oka – všimnout si výraznějších a světlých předmětů, pak reklamní cedule vybavené podsvícením nutí lidské oko zastavit se u informací, které jsou umístěny na světelné krabičce nebo jiném typu světelná reklama. V roce 1976 tak byl zaregistrován experiment, který dal podnět k využití reklamních konstrukcí se světelným designem v segmentu trhu venkovní reklamy.

Moderní trendy ve venkovní reklamě

Tento trend nabírá na síle, jehož podstatou je hledání nových uměleckých forem, které mají flexibilní strukturu a vyjadřují globální smysl společenské transformace. Tedy vzhled LED, neonu, plastů, různých fólií, různé typy vysoce kvalitní tištěné produkty se staly průlomem v technologii a daly venkovní reklamě nové umělecké, technické a informační technologie, čímž se výrazně rozšířilo jejich použití při vývoji designu. Použití LED v primárních barvách (zelená, červená, modrá) umožnilo získat znaménkové barvy prakticky libovolného odstínu a také z nich konstruovat displeje, které zobrazují plnobarevnou grafiku a animace.

4 trendy ve vývoji trhu venkovní reklamy

Příloha 1.2] Zároveň je tendence zvyšovat podíl venkovní reklamy umístěné provozovateli mobilní komunikace. Podle studie reklamních rozpočtů agentury Espar-Analytic byli lídry v objemu venkovní reklamy v roce 2006 mobilní operátoři: celkový rozpočet tří hlavních kampaní za prvních 8 měsíců roku 2006 činil 33,1 milionů amerických dolarů. Podle Espar-Analyst se jejich náklady v prvních osmi měsících roku 2006 téměř zdvojnásobily, o 15 milionů dolarů, ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Nejrychleji rostoucími kategoriemi produktů v roce 2006 byly podle Espar-Analyst video zařízení: ve srovnání s rokem 2005 se reklama na DVD zvýšila o 570 % a reklama v plazmové televizi o 440 %. Celkový rozpočet na reklamu výrobních společností Samsung a LG činil 15,5 milionů amerických dolarů.

Ilustrační depozitní fotografie

Poprvé od krize v letech 2014-2015 se reklamní trh jako celek rozrostl. Nejpozitivnější dynamika vývoje byla pozorována v prvních dvou čtvrtletích v důsledku vlivu nízké reklamní základny na začátku roku 2015. Všechna média kromě tisku však na konci roku dopadly pozitivně. Včetně investic inzerentů do venkovní reklamy vzrostlo oproti loňskému roku o 6 %.

Přední odborníci na trh OOH - Andrey Berezkin, generální ředitel ESPAR-Analyst, a Fedor Lyakh, ředitel nákupu venkovní reklamy ve skupině OMD OM, shrnuli výsledky roku a nastínili klíčové trendy segmentu v článku pro Sostav.

K růstu investic dochází na pozadí snižování počtu reklamních staveb. Experti podotýkají, že růst je způsoben především zvýšenými cenami na kapitálových trzích a zejména rozvojem digitálních formátů. V listopadu na trhu chyběl operátor Vera-Olymp, což ovlivnilo dynamiku jistým kolapsem. Když se operátor v prosinci vrátil, dynamika byla obnovena.

Před krizí v roce 2008 měl ruský trh největší podíl OOH v mediálním mixu mezi ostatními zeměmi. Venkovní reklama v Rusku tehdy tvořila 18 % reklamy ve všech médiích. Za posledních 8 let se podíl snížil na 10 %, ale přesto jsme na 2. místě mezi nejrozvinutějšími a nejsilnějšími globálními trhy. Minimální rozdíl mezi Ruskem a zeměmi za námi jsou 4 %, což je v celosvětovém měřítku velmi významné.

Moskva a Petrohrad tvoří více než 55 % investic

Srovnáme-li města na federální úrovni s regiony, územní centra přitahují většinu investic a vykazují znatelný růst (v hlavních městech a zejména v Moskvě se zásoby zmenšují a zdražují). Počet reklamních ploch klesá přibližně stejně ve všech regionech Ruska.

Města se zbavují nelikvidního inventáře. Zároveň roste i obsazenost komerční inzerce. Andrey Berezkin objasňuje, že v první polovině roku 2016 Russ Outdoor a GEMA aktivně demontovaly konstrukce, které nebyly na prodej. O něco později musela Galerie dočasně demontovat bývalý OMIS 92. A to vše se stalo na pozadí vystoupení státní rozpočtové instituce „GORINFOR“ s neziskovou reklamou. Vznik nových zásob, izolovaných od komerční reklamy, formálně snížil zátěž.

„V první polovině roku byly zredukovány billboardy nákupních center, Russ Outdoor a Gallery (OMIS začal být odstraňován v létě) a počet staveb Vera-Olympus neustále ubýval. Od září Russ Outdoor vystavil 30 nových digitálních billboardů 3x6 (300 stran), objevilo se 400 stran GORINFOR a od listopadu se začaly objevovat nové designy operátora Vera-Olympus,“ komentoval generální ředitel ESPAR-analytik. Fedor Lyakh upozorňuje na skutečnost, že od podzimu začal růst počet digitálních formátů.

Digital už zabírá 15 % všech desek 3x6

Andrey Berezkin poznamenal, že stav vytížení ve druhé polovině roku 2016 u hlavních operátorů pro digitální i klasické billboardy byl blízko limitu. „Russ Outdoor, Gallery a Vera-Olympus mají komerční obsazenost 90 %, vzrostlo i nákupní a zábavní centrum a na konci roku 2016 mělo komerční obsazenost 75 %,“ komentoval expert.

„Práce s metrem začala v lednu 2017,“ řekl Fedor Lyakh, „a významné rozpočty již byly potvrzeny. Navzdory očekáváním jsou zatím pro inzerenty nejatraktivnějším formátem trezory eskalátorů, nikoli reklama ve vagonech. To mohlo být ovlivněno výrazným zvýšením cen reklamy uvnitř vagónů.“

Operátoři v regionech

V roce 2016 se měla dlouho očekávaná aukce konat v Petrohradu, nikdy se však neuskutečnila. Kdy k nim dojde, není známo, ale jakýkoli výsledek výrazně ovlivní rozložení investičních vah do venkovní reklamy v hlavních městech a regionech. V důsledku toho by se v Petrohradě měli objevit provozovatelé galerií a LAYSA a digitální billboardy, nekvalitní inventář bude rozebrán a v souladu s tím se zvýší ceny umístění OOH. To vše by mělo konečně stabilizovat trh severního hlavního města.

Nejlepší kategorie inzerentů

Nejlepší inzerenti

TOP 20 inzerentů vede společnost Megafon a do TOP 3 se dostal mobilní operátor TELE2, který v roce 2016 navýšil objem investic do OOH o 56 %. V TOP 10 se objevil nový hráč - holding PIK, který oproti loňsku zdvojnásobil investice do venkovní reklamy. TOP 20 opustilo pět společností, tři automobilové značky (zástupci podniků nejvíce postižených krizí) a maloobchodníci IKEA a L’Etoile.

V souhrnu Andrey Berezkin poznamenal, že pro trh venkovní reklamy bude rok 2016 připomínán nejen jako začátek období obnovy po krizi, ale také jako zrychlení procesů „digitalizace“ a určité zmírnění administrativního tlaku na průmysl. „Přijetí změn notoricky známého GOST na začátku roku posunulo průmysl zpět od okraje propasti, kde stál,“ uzavřel expert.

Andrey Amiryan vypráví, jak budou hráči na trhu vzpomínat na uplynulý rok a jaké trendy ovlivní vývoj odvětví.

Záložky

Internetová reklama poprvé předběhla televizi

V prvním čtvrtletí roku 2017 odborníci odhadovali růst trhu s online reklamou na 25–30 %. Podle AKAR ve třetím čtvrtletí roku 2017 objem online reklamního trhu poprvé překonal klasický televizní segment a dosáhl 41 miliard rublů oproti 36,2–36,7 miliard rublů. Za devět měsíců letošního roku činil podíl televize 116–117 miliard rublů a internetu – 115–116 miliard rublů v celkových rozpočtech na reklamu.

Toto je historická událost pro průmysl online reklamy. Během několika posledních let všichni analytici jednomyslně hovořili o růstu digitálního segmentu, ale tato tvrzení nebyla podpořena konkrétními údaji o rozpočtech na reklamu. Nyní se tato data objevila.

Spotřebitelské schopnosti populace zůstanou prakticky nezměněny

V roce 2017 může objem ruského reklamního trhu výrazně přesáhnout 400 miliard rublů a dosáhnout pátého místa v Evropě s ročním růstem 14 %. To naznačuje celkovou stabilizaci ekonomiky a zotavení z krize. Ale předpovědi pro příští rok se velmi liší. Střední a velké agentury hovoří o ročním růstu o pět procent, inzerenti předpovídají růst o 7–10 %.

Vzhledem k tomu, že obyvatelstvo země ještě není připraveno utrácet peníze, jsou prognózy růstu skeptické. V roce 2018 nás čekají mimo jiné prezidentské volby. Kdo ví, jaká bude nová vláda v zemi a přímo na ní závisí finanční možnosti obyvatel. S největší pravděpodobností se růst bude pohybovat v rozmezí jednoho až dvou procent.

Big Data pronikají do klasických formátů

Systém „Big TV rating“, vyvinutý organizací National Advertising Alliance (NRA), umožní nejen synchronizovat reklamy ve vysílání na kanálech a zobrazovat internetové verze stejných produktů, ale také efektivně vybírat obsah pro cílové publikum.

Síťová data jsou analyzována a implementována do klasických formátů včetně venkovní reklamy. Dříve žádné takové analytické nástroje neexistovaly, ale nyní mají tradiční reklamní kanály šanci přežít.

GPS data od uživatelů umožňují sledovat pohyb cílového publika na určitých trasách (například obchody nebo restaurace) a instalace kamer s rozpoznáváním značek automobilů na billboardech umožňuje zacílit reklamní sdělení pro určité kategorie spotřebitelů.

Množství a témata různých vzorků jsou téměř neomezené a technické možnosti pro zpracování velkého množství dat již existují.

I když nyní vše závisí na profesionalitě a kreativitě konkrétních agentur, v budoucnu se transparentnost a kvalitativní charakteristiky Big Data digitálních kanálů mnohonásobně zvýší. Inzerenti budou investovat peníze do těch formátů, které jim zajistí největší efektivitu.

Objeví se běžný formát reklamního videa

Současné spuštění reklamních kampaní na TV, Youtube a Smart-TV, po kterém následuje odkaz na zdroj inzerenta, převádí všechny typy videoreklamy a činí přechody mezi koncovými body co nejlogičtější a nejpohodlnější pro uživatele.

Boj o publikum mezi online a televizními videi povede k jejich sloučení do jediného informačního systému s jednotnou strategií. Z toho se zvýší ukazatele kvality.

Mobilní reklama kvalitativně předčí ostatní kanály z hlediska efektivity

Internetová reklama každým rokem ztrácí své desktopové publikum, zatímco mobilní formáty rostou ročně o 20–25 %. Hry, aplikace a nástroje pro zařízení (jako jsou kalendáře nebo průzkumy) kombinují sílu mobilní reklamy s citlivostí.

A technologické novinky (3D bannery, využití geolokace a celoobrazovkových videí) výrazně rozšiřují možnosti zobrazení.

Podíl mobilního internetu a sociálních sítí na celém světě roste. V souladu s tím se zvyšuje efektivita vložených videí a nativní reklamy. A díky schopnosti Big Data přesně pracovat s cílovým publikem je mobilní reklama ve srovnání s jinými kanály maximálně efektivní.

Sociální sítě se stávají hlavním nástrojem pro komunikaci značek s publikem

V roce 2018 se také očekává nárůst aktivity inzerentů na sociálních sítích. Užší komunikace s cílovým publikem, názorovými lídry a blogery vám umožní přesněji cílit obsah. Rozvoj vizuálního formátu dá vzniknout novým kanálům interakce s uživateli ve formě video vysílání a reklamy v instant messengerech.

Vysoce kvalitní obsah bude mít ještě větší dopad na návratnost investic

Vysoce kvalitní obsah ve všech formátech interakce se spotřebiteli bude v nadcházejícím roce klíčový. Čím lepší, tím vyšší jsou ukazatele účinnosti reklamy, a tedy i ukazatele ROI.

V regionech rostou rozpočty na reklamu

Podle AKAR a Yandex se za poslední tři roky zvýšily rozpočty na reklamu zaměřené na obyvatele malých měst šestinásobně a pro obyvatele měst s více než milionem obyvatel se zdvojnásobily.

A přestože čtvrtina reklamního publika žije v hlavních městech (Moskva a Petrohrad), v roce 2017 téměř všechny regiony předběhly Moskvu v míře růstu reklamních rozpočtů. 53 % všech reklamních rozpočtů nepochází z Moskvy a Petrohradu, ale z regionů.

Počet inzerentů v malá města již překračuje ukazatele hlavního města. Podle analytiky Yandex se čtvrtina všech domén využívajících kontextovou reklamu zobrazila výhradně regionálnímu publiku.

Je to dáno jak rostoucím pochopením významu online reklamy ze strany místních inzerentů, tak masivní expanzí velkých agentur na regionální reklamní trhy.

Metropolitní agentury pořádají školení, semináře a konference, zlepšují porozumění specifikům nových technologií v reklamě a přinášejí své pozitivní zkušenosti s používáním úspěšných případů inzerentům, kteří jejich služeb dosud nevyužili.

V roce 2018 bude pokračovat působivá míra regionálního růstu, zejména v online reklamě.

Průhlednost přístroje se zvyšuje

S rozvojem technologií je cenotvorba reklamních nástrojů stále transparentnější. Agentury i reklamní platformy samy školí inzerenty, aby používali určité nástroje v závislosti na cíli kampaně a vytvářeli přiměřenou, spíše než impulzivní poptávku po službách.

Reklamní trh roste

Komunikace s inzerenty je stále více žádaná v režimu „one-stop shop“, kdy hotová reklamní řešení poskytuje jeden dodavatel. K tomu se partnerské agentury spojují do skupin a sítí, případně se spojují do jedné společnosti.

Dnes je venkovní reklama jednou z nejrychleji rostoucích reklamních komunikací. Do roku 2016 tak OOH (out-of-home - venkovní reklama) vstoupila mezi 3 nejlepší mediální kanály z hlediska nákladů a příležitostí oslovit cílové publikum v Rusku. Odborníci zaznamenávají obecně pozitivní trend v důsledku aktivní růst DOOH segment (digitální OOH – digitální venkovní reklama). Podle výzkumné společnosti ESPAR-Analyst loni inzerenti zčtyřnásobili své výdaje na umístění v digitálních médiích v Moskvě. Podle analytiků PricewaterhouseCoopers překročí na celosvětovém trhu do roku 2020 příjmy DOOH příjmy z tradiční venkovní reklamy.

Rozhodl jsem se dozvědět o klíčových trendech na trhu digitální venkovní reklamy Roman Postníková, generální ředitel Společnost oneFactor - vývojář systémů umělé inteligence, služeb strojového učení a geodoporučení.

Na trhu venkovní reklamy je již dlouho potřeba vyvinout nástroje, které dokážou vyřešit problém cílení na publikum a hodnocení efektivity reklamních kampaní. Možnosti měření, plánování a nákupu tradičního OOH jsou značně zastaralé. Trh čeká na nová high-tech řešení srovnatelná v manažerských schopnostech s reklamou v digitálních kanálech. Dnešní ekosystém mediálního trhu diktuje nové přístupy k umístění reklamy s přihlédnutím k řadě faktorů:

Analýza cílového publika

Žádná kampaň nemůže být efektivně realizována bez průzkumu spotřebitelského publika. Klienti si musí být jisti, že sdělení zasáhne cílové publikum a že dosah reklamní kampaně bude maximalizován.

Režim reálného času

V době digitálního a výkonnostního marketingu chtějí klienti vytěžit maximum ze svého mediálního rozpočtu a mít možnost spravovat rozpočet a upravovat reklamní kampaň online.

Cílení

Reklamní médium musí ukazovat taková sdělení, která odpovídají zájmům a různým kritériím blízkého publika v daném okamžiku. Cílení by mělo zajistit maximální tok příchozího provozu.

Během posledních pěti až sedmi let se na globálním trhu začaly objevovat různé technologie, které by umožnily měřit a cílit na publikum. Například americká společnost AT&T provedla měření na základě vlastních dat jako mobilní operátor offline pro statickou venkovní reklamu. Mediální plánovač obdržel analytický nástroj, který pomohl vytvořit cílený program založený na údajích o dopravních a pěších tocích. Společnost Ocean zavedla technologii rozpoznávání vozidel pro reklamní kampaň Zcela nový Renault Mégane. Kamery umístěné na digitálních reklamních strukturách monitorovaly provoz a identifikovaly značky, modely a barvy statiky vozidel. Podobné řešení využívající strojové vidění a neuronové sítě představila reklamní agentura Mindshare společně se Synaps Labs a operátorem Russ Outdoor pro digitální venkovní reklamu nového Jaguaru F-PACE. Systém pomocí kamer identifikoval vůz na vzdálenost 180 metrů a zacílil na něj reklamu a zohlednil také povětrnostní podmínky. Jedná se však o velmi drahou technologii, která má řadu technických omezení pro její škálování (nutnost stálého napájení a vysokorychlostního datového spojení).

Ruští vývojáři pokročili mnohem dále než jejich zahraniční kolegové, kteří problém měření sledovanosti reklamy vyřešili jen částečně, a nabídli trhu nová technologická řešení, která jim umožňují propojit online s offline. Systémy využívající technologie strojového učení v reálném čase umožňují nejen najít specializované cílové skupiny a provádět super-cílení, ale také plně automatizovat proces mediálního plánování a umístění digitální venkovní reklamy. A loni v Rusku poprvé umístila digitální venkovní reklamu umělá inteligence.

Yandex vyvinul vlastní systém pro měření sledovanosti digitální venkovní reklamy podle kontaktů. Pomocí této technologie mohou operátoři prodávat nikoli místa, ale publikum – stejně jako na internetu. Algoritmy Yandex také vypočítají, na kterých billboardech a v jakém čase je nejlepší zobrazovat videa v závislosti na publiku. Tato technika je relevantní pouze pro digitální média. Yandex odhaduje počet lidí, kteří si prohlíželi reklamy v ulicích Moskvy, na základě dat získaných z mobilních zařízení, na kterých jsou nainstalovány geolokační služby Yandex.Navigator a Yandex.Maps. Jde o to o anonymizovaných datech ze zařízení moskevských řidičů, na kterých tyto aplikace běží: jedná se o GPS souřadnice uživatelů a vektor jejich pohybu s přesností 10m Data jsou sbírána v reálném čase pro každý návrh zvlášť. Projekt byl zahájen se společností Gallery a agenturou Maximize (Mindshare Group Russia) pro značku Mazda.

Foto s laskavým svolením Media Direction Group

Řešení oneFactor vám umožňuje profilovat vaše publikum na základě poměrně široké škály parametrů (pohlaví, věk, příjem, geolokační parametry a také profily chování). Služba dokáže měřit nejen počet aut na silnici podle GPS navigátorů a služeb vyhodnocování dopravních zácp, ale také skutečný proud chodců, cestujících v autech a hromadnou dopravou. Systém umělé inteligence přitom analyzuje nejen historická data o dopravních zácpách, ale i dopravní toky v reálném čase. Reklamní obsah tedy cílí na publikum, které se právě nachází před reklamní plochou. Vývoj společnosti oneFactor lze použít pro tradiční i digitální reklamní média. Mezi společnosti, které již technologii testovaly, jsou Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter a Hasbro. Projekt byl realizován ve spolupráci s Media Direction Group.