Տնտեսության արագ զարգացում. սկսվել է ավարտից հետո Քաղաքացիական պատերազմ, դարավերջին ԱՄՆ-ը վերածեց հզոր արդյունաբերական-ագրարային երկրի։ Սաստկացավ Արևմուտքի գաղութացումը։ Բնակչության միգրացիան ավելացել է.
Միացյալ Նահանգների դինամիկ տնտեսական աճը որոշվեց գիտատեխնիկական առաջընթացով (սկսվեց արդյունաբերության, տրանսպորտի և առօրյայի էլեկտրիֆիկացումը. փոխվեց արտադրության էներգետիկ բազան. գոլորշին փոխարինվեց էլեկտրականությամբ):
ԱՄՆ արդյունաբերությունը լավ պաշտպանված էր ներմուծվող ապրանքների մրցակցությունից բարձր մաքսատուրքերով։ Մաքսային քաղաքականությունը նպաստեց երկրի ներսում գների բարձրացմանը և կապիտալիստական շահույթի ավելացմանը։ Բայց օտարերկրյա ներդրումների ներհոսքի համար խոչընդոտներ չկային։ Ամերիկացիները նույնպես ակտիվորեն մուտք են գործել համաշխարհային շուկա՝ որպես ապրանքներ արտահանողներ։
19-րդ դարի վերջին երրորդում։ Ծանր արդյունաբերության աճի տեմպերը գերազանցել են թեթև արդյունաբերությանը։
Զարգացած ցանց երկաթուղիներ. ԱՄՆ-ում այս ընթացքում երկաթուղու շինարարությունն ընթանում էր արագ տեմպերով։ Կառուցվել է 400 հազար կմ երկաթուղի, որը երկարությամբ գերազանցել է ամբողջ Եվրոպային։
Արտադրության ընդլայնում մետալուրգիական արդյունաբերության մեջ, ինչը հանգեցրեց հանքարդյունաբերության և մշակման արդյունաբերության արագացված զարգացմանը։ Արտադրության ստանդարտացում հագուստի, կոշիկի և սննդի արդյունաբերության մեջ:
Գյուղատնտեսության մեջ աշխատուժի արտադրողականությունը և ինտենսիվությունը զգալիորեն ավելացել են, ինչին նպաստել են նոր գյուղատնտեսական մեքենաների և անօրգանական պարարտանյութերի օգտագործումը։
Միացյալ Նահանգները նախկինում չգիտեր ֆեոդալիզմը և ծանրաբեռնված չէր ֆեոդալական մնացորդներով, թեև երկիրը երկար ժամանակ ուներ պլանտացիոն ստրկության համակարգ, որի որոշ առանձնահատկություններ նրան մոտեցնում էին ֆեոդալական գյուղատնտեսության եղանակին։ Հարավում գյուղատնտեսության էվոլյուցիան հանգեցրեց վարձակալության հարաբերությունների յուրահատուկ ձևի առաջացմանը՝ մշակաբույսերը (մշակողները սև կամ սպիտակ աղքատ վարձակալներ էին, ովքեր հավաքած բերքի կեսը կամ ավելին տալիս էին հողի, գյուղատնտեսական գործիքների, անասունների և սերմերի վարձակալության համար։ ) Հարավում մեծ թվով բաժնետերերի առկայությունը խոչընդոտում էր արտադրողական ուժերի զարգացմանը և կանխում կապիտալի արագ ներթափանցումը գյուղատնտեսություն։ Այս տարածաշրջանում նույնպես լայն տարածում գտավ պարտքային ստրկության համակարգը՝ պիոնացիան։
Միացյալ Նահանգների տնտեսական զարգացումն ընդհատվեց 1882-1883 թթ. կործանարար ճգնաժամերով։ և 1893թ.: Ամենադաժան ճգնաժամը 1893թ.-ի ճգնաժամն էր, որը տեղի տվեց երկարատև դեպրեսիայի, որից ամերիկյան արդյունաբերությունը դուրս եկավ միայն 1897թ.-ին: Տնտեսական ճգնաժամերը արտադրության կենտրոնացման և կապիտալի կենտրոնացման հզոր արագացուցիչն էին: որոնք մենաշնորհային միավորումներ են առաջացել արդյունաբերության և բանկային ոլորտում։
1890 թվականին ընդունվեց հակամենաշնորհային օրենսդրություն՝ ամբողջ արդյունաբերության մենաշնորհից հանրային դժգոհության պատճառով։ Սակայն օրենքի ձեւակերպումն այնքան անորոշ էր, որ մենաշնորհները հեշտությամբ շրջանցեցին բոլոր արգելքները։
20-րդ դարի սկզբի ամերիկյան կապիտալիզմին բնորոշ հատկանիշ. կար կապիտալի արտահանման աննշան մակարդակ. ԱՄՆ-ը շարունակում էր ապրել պարտքերի մեջ.
ԱՄՆ տնտեսական աճ է ունեցել բարենպաստ պայմաններարտաքին առեւտրաշրջանառության աճի վրա։ Հատկապես սրընթաց աճել է արտահանումը (աճել է 24 անգամ), ներմուծումն աճել է 14 անգամ։ Հատկապես արագ տեմպերով աճեց պատրաստի արտադրանքի արտահանումը։ Արդեն 1896 - 1900 թթ. ԱՄՆ-ի պատրաստի արտադրանքի արտահանումը կազմում էր պատրաստի արտադրանքի համաշխարհային արտահանման 30%-ը, իսկ 1913 թվականին՝ 35,8%-ը։ ԱՄՆ-ում կա արտադրության և կապիտալի կենտրոնացում։ 1870 թվականին ստեղծվեց առևտրային խոշորագույն մենաշնորհը՝ Standard Oil-ը։ Այս ընկերությունը ստանձնում է տորֆի արդյունահանման և վերամշակման 14 ընկերություն: Իսկ 1892 թվականին ստեղծվեց խոշոր General Electric ընկերությունը։ 1901 թվականին ԱՄՆ-ում ստեղծվեց խոշոր ընկերություն՝ Steel Trust-ը՝ Մորգանի գլխավորությամբ։ 1903 թվականին ստեղծվեց խոշորագույն ավտոմոբիլային ընկերությունը՝ Ford Motors-ը, իսկ 1908 թվականին՝ General Motors-ը։
20-րդ դարի սկզբին։ ԱՄՆ-ի տնտեսական էքսպանսիան ակտիվացել է. Միաժամանակ նրանք սկսեցին ակտիվ ռազմական ագրեսիայի քաղաքականություն վարել։ Արդյունաբերական արտադրությամբ առաջ անցնելով Գերմանիայից, Անգլիայից և Ֆրանսիայից՝ ԱՄՆ-ն ուներ կախյալ տարածքներ, որոնք նրանց համեմատ աննշան էին։
Երկրի և նրա տնտեսական համակարգի ճակատագիրը որոշվեց հյուսիսայինների հաղթանակով Ամերիկայի քաղաքացիական պատերազմում (1861-1865): Ստրկական համակարգը վերացավ՝ հարավում բամբակի խոշոր պլանտացիաները դարձնելով ավելի քիչ եկամտաբեր։ Հյուսիսի արդյունաբերությունը, որն արագորեն ընդլայնվել էր պատերազմի պատճառով, արագ աճեց։ Արագընթացը տնտեսական զարգացումհիմք դրեց Միացյալ Նահանգների ժամանակակից արդյունաբերական տնտեսությանը։ Մեծ թվով հայտնագործություններ և գյուտեր հանգեցրին այնպիսի խորը փոփոխությունների, որ դրանց արդյունքները երբեմն անվանում էին «երկրորդ արդյունաբերական հեղափոխություն»։ Նավթը հայտնաբերվել է Փենսիլվանիայի արևմուտքում: Ստեղծվել են գրամեքենան, հեռախոսը, ձայնագրիչը և էլեկտրական լույսը։ Սկսեցին գործածվել սառցակալած երկաթուղային վագոնները։ Եվ վերջապես, 20-րդ դարի սկզբին մեքենան փոխարինեց կառքին, և մարդիկ սկսեցին թռչել ինքնաթիռներով։
Վ վերջ XIX- 20-րդ դարի սկզբին այս երկիրը ներկայացնում էր
կապիտալիզմի իմպերիալիզմի անցման ժամանակաշրջանը։ IN այս ժամանակահատվածումմենաշնորհային կապիտալը, ծածկելով տնտեսական կյանքի հիմնական հատվածները, որոշեց ներքին և արտաքին քաղաքականությունԱՄՆ.
Ստեղծվում է ծանր արդյունաբերություն, որը կարող է բավարարել երկրի արդյունաբերության զարգացման կարիքները։ Կառուցվում է երկաթուղային ցանց։ Տնտեսական արագ աճն ուղեկցվել է արագացված գործընթացկապիտալի կենտրոնացում և կենտրոնացում։ Առաջանում են հսկա մենաշնորհային միավորումներ։
Ֆերմերները անհետանում են, վարձկանները, բանվորներն ու աշխատակիցները տեղահանում են մանր սեփականատերերին։
Ամերիկյան առաջին մենաշնորհները առաջացել են 19-րդ դարի 70-80-ական թվականներին։ Մենաշնորհային կապիտալի պատմությունը կարող է սկսվել երկաթուղային ընկերություններից։ Բայց արտադրության կենտրոնացման վրա հիմնված ինտենսիվ մենաշնորհացում տեղի ունեցավ նաև արդյունաբերության մեջ։ Ստեղծվեց Rockefeller նավթային ընկերությունը Standard Oil, որը վերահսկում էր նավթի վերամշակման գրեթե 95%-ը։ Մենաշնորհացման գործընթացում տրեստներն ավելի ու ավելի են միաձուլվում բանկային մենաշնորհների հետ. ահա թե ինչպես է ստեղծվել բանկային ֆինանսական կապիտալը:
19-րդ դարի վերջին երրորդում։ Ամերիկյան կապիտալիզմը հենվում էր հիմնականում ներքին շուկայի վրա։ Ինչ վերաբերում է արտաքին առեւտրին, ապա առեւտրային հաշվեկշիռը դրական է եղել։
Միացյալ Նահանգների տնտեսական զարգացման հիմնական տարբերակիչ առանձնահատկությունները
Քաղաքացիական պատերազմի ավարտից հետո տնտեսության տեխնիկական, արտադրական և կազմակերպչական կառուցվածքում տեղի ունեցան բարդ զարգացումներ և խոր փոփոխություններ։
Այսպիսով, ԱՄՆ-ի տնտեսական արագ աճը ուղեկցվում էր կապիտալի կենտրոնացման և կենտրոնացման արագացված գործընթացով։ Իսկ ամենակարևորը՝ ի հայտ են գալիս հսկա մենաշնորհային միավորումներ։ Բայց մենաշնորհային կապիտալիզմն էր, որ առաջին տեղում բերեց Միացյալ Նահանգներին
տեղն աշխարհում տնտեսական զարգացման տեսանկյունից։
19-րդ դարի վերջին - 20-րդ դարի սկզբին Ռուսաստանի տնտեսական զարգացման հիմնական միտումները.
Գյուղատնտեսություն
· Ստոլիպինի բարեփոխումներ (ավելի մանրամասն 39 տոմս)
· Սխալ բարեփոխումներ
· գյուղական կոոպերատիվ շարժման զարգացում
· գյուղատնտեսական կրթություն՝ հանրակրթական տարրական դպրոց, գյուղատնտեսական դպրոցներ, բարձրագույն ագրոն ուսումնական հաստատություններ
· գյուղատնտեսական շուկայականության աճ
Մարզերի ագրարային մասնագիտացում
· գյուղացիական տնտեսություն
Արդյունաբերություն և առևտուր
· բարձրացնել տեսակարար կշիռըքաղաքային բնակչություն
· Արտադրության նոր տեսակների առաջացում (նավթ, նավթավերամշակում, մեքենաշինություն)
Արդյունաբերության անհավասար բաշխում ողջ տարածքում
· սկիզբ 1890-ական թթ արդյունաբերության զարգացման նոր փուլ
· առաջին մենաշնորհների, կարտելների, տրեստների առաջացումը
· արհեստագործական արտադրություն
Ֆինանսներ
· առաջին մասնավոր բանկերը
բանկերի երեք ֆինանսական խմբեր
· փոքր վարկային հաստատություններ
· բաժնետիրական առևտրային բանկեր
· բանկային և ֆինանսաարդյունաբերական խմբերի ձևավորում
· Պետական բանկեր (3 բանկ)
կապիտալի ներմուծում վարկի տեսքով
ֆինանսական համակարգի ճգնաժամ (պատերազմական ծախսերի պատճառով)
Տնտեսություն
Reutern (խառը տնտեսության սկզբունք)
· Bunge (դրամական շրջանառության նորմալացում)
Վիշնեգրադսկի (կառավարության միջամտության ընդլայնում)
· Witte (լիակատար տնտեսական անկախության ձեռքբերում)
· Կոկովցև (արդյունաբերություն, գյուղատնտեսության զարգացում)
· Կյանքի մակարդակի բարձրացում
Ագրարային-արդյունաբերական երկիր
Արդյունաբերության արդիականացում
· Արտադրողներից սննդամթերքի պահանջ
· Ներքին շուկայի փլուզում
Տրանսպորտային խանգարում
Կապիտալիզմի զարգացման առանձնահատկությունները.
1. Արդյունաբերության անհավասար բաշխում տարածքում
2. արդյունաբերական արտադրության բարձր տեմպերը և կենտրոնացվածության մակարդակը
3. Արևմտյան երկրների տեխնոլոգիաների և փորձի կիրառում
4. պետության դերը տնտեսական կյանքում
5. «լայնությամբ» զարգանալու հնարավորություն.
6. առաջնահերթ ոլորտներ՝ երկաթուղային, վարկային և ֆինանսական, ծանր
7. կապիտալիստական զարգացման ինտենսիվությունը
8. անհամապատասխանություն, բազմազանություն
թագավորության ժամանակ Ալեքսանդրա IIIԿառավարության արդյունաբերական քաղաքականությունը, որը նախկինում հիմնված էր ազատ մրցակցության, ազատ մաքսային քաղաքականության և ձեռնարկատերերի և աշխատողների միջև հարաբերությունների «ազատության» սկզբունքների վրա, փոխարինվում է տնտեսական և սոցիալական հարաբերությունների պետական կարգավորման քաղաքականությամբ։ Պրոտեկցիոնիզմ, բարձր մաքսատուրքերԱրտերկրից ներկրվող արդյունաբերական արտադրանքի, որոշ ճյուղերի աջակցության, մյուսների նկատմամբ որոշակի զսպման, գործարանային աշխատանքի պայմանների կարգավորման ներդրումն այս կանոնակարգի հիմնական ուղղություններն են։
19-րդ դարի վերջին Ռուսաստանը ֆեոդալական-ճորտական տնտեսական համակարգով պետություն էր։ Բնակչության և ռազմական հզորության առումով Ռուսաստանը Եվրոպայի առաջին պետությունն էր, բայց նրա տնտեսությունը թույլ էր։ Իսկ առանց ամուր տնտեսության պետությունը կայուն չի զարգանա։ Հողատերերի միայն 5%-ն է կարողացել անցնել զարգացման նոր փուլ և արդիականացնել իրենց տնտեսությունները: Մնացած հողատերերը Ռուսաստանին հետ մղեցին. ավելի շատ շահույթ ստանալու համար նրանք ոչ թե արդիականացրին իրենց տնտեսությունը, այլ սկսեցին մեծացնել կորիզը և դադարել: Դա մեծապես պայմանավորված էր ցարական կառավարության վատ տնտեսական քաղաքականությամբ։
Բայց բուրժուական զարգացման համար ամենակարեւոր խոչընդոտը մնում էր ճորտատիրությունը։ Բարեփոխում իրականացվեց ճորտատիրությունը վերացնելու համար։
Դրան հաջորդեցին այլ բարեփոխումներ՝ Զեմստվոն և քաղաքային բարեփոխումները, Դատական բարեփոխումներ, Ռազմական բարեփոխումներ. Այդուհանդերձ, այդ բարեփոխումները չէին կարող կտրուկ փոխել ժողովրդի վիճակը, բայց նպաստեցին Ռուսաստանի հետագա բուրժուական զարգացմանը։
բարեփոխումներից հետո առաջին տարիներին սկսվեց տնտեսական աճը, շուկան զարգացավ, և նոր դաս- աշխատողներ. Գյուղական բնակչությունը սկսեց բաժանվել գյուղական բուրժուազիայի՝ աղքատների և միջին գյուղացիների։
Ճորտատիրության վերացումը բարենպաստ պայմաններ ստեղծեց արդյունաբերության բոլոր ճյուղերում կապիտալիզմի արագ աճի համար։ Հայտնվեց ազատ աշխատուժը, սկսեց ձևավորվել պրոլետարիատ, սկսեց ընդլայնվել ներքին շուկան և մեծացան կապերը աշխարհի հետ։ Սակայն Ռուսաստանում կապիտալիզմի զարգացումն ուներ մի շարք առանձնահատկություններ.
Պահպանվել է արդյունաբերության բազմակառույցը, ուստի խոշոր մեքենայական արդյունաբերությունը գոյակցում էր արդյունաբերության և փոքր արտադրության հետ։
Մյուս առանձնահատկությունը Ռուսաստանի տարածքում արդյունաբերության անհավասար զարգացումն է։ Բարձր զարգացած տարածքների հետ մեկտեղ մնացին Սիբիրի և Կենտրոնական Ասիայի բոլորովին չզարգացած տարածքները։
Արդյունաբերությունը զարգացել է անհավասարաչափ տարբեր ոլորտներում: Առաջատար դեր է խաղացել թեթև արդյունաբերությունը։ Ռուսաստանի արդյունաբերականացման գործում հսկայական դեր խաղաց մեքենայացված տրանսպորտի, հիմնականում երկաթուղու զարգացումը։
Ալեքսանդր II-ի բարեփոխումներից հետո ռուսական ֆինանսական համակարգը զգալի փոփոխությունների ենթարկվեց։ Ստեղծվել է Պետական բանկը, որը ստացել է թղթադրամների թողարկման իրավունք։ Միանձնյա կառավարիչ դարձավ ֆինանսների նախարարությունը պետական միջոցները. Առանձնահատուկ նշանակություն ուներ արժութային բարեփոխումՍ.Յու. Vite 1897 Կապիտալի ձեռքբերման աղբյուրներից մեկն էր ներդրումը պետական մենաշնորհգինու և օղու արտադրանքի համար, որը դարձավ բյուջեի հիմնական եկամտային հոդվածը։ Ավելացվեցին հարկերը, առաջին հերթին՝ անուղղակի։ Ներդրվեց ոսկու ստանդարտը, այսինքն. ռուբլու ազատ փոխանակում ոսկու հետ. Վերջինս հնարավորություն տվեց օտարերկրյա կապիտալ ներգրավել Ռուսաստանի տնտեսություն, քանի որ օտարերկրյա ներդրողները այժմ կարող էին ոսկու ռուբլի արտահանել Ռուսաստանից։ Witte-ի տնտեսական քաղաքականության հաջողությունն ապահովվեց այն փաստով, որ մասնավոր ձեռներեցության նախաձեռնությունը հաջողությամբ զուգորդվեց պետական իշխանությունների ակտիվ և արդյունավետ մասնակցությամբ։
Կապիտալիզմի զարգացումը աստիճանաբար փոխեց դասակարգի սոցիալական կառուցվածքն ու տեսքը և ձևավորեց երկու նոր սոցիալական խմբեր– կապիտալիստական հասարակության դասակարգերը՝ բուրժուազիան և պրոլետարիատը։
Այսպիսով, Ռուսաստանի տնտեսական և սոցիալական վերելքը 19-րդ դարի վերջին շատ բարձր էր։ Ընդամենը մի քանի տասնամյակների ընթացքում Ռուսաստանը անցել է այն ճանապարհը, որով անցել է Եվրոպան հարյուրավոր տարիների ընթացքում: Ճորտատիրության վերացումը Ռուսաստանի զարգացման ամենակարեւոր խթանն է։ Ճորտատիրության վերացումը Ռուսաստանին մղեց դեպի կապիտալիզմի զարգացման նոր փուլ՝ իմպերիալիզմ։
Առնչվող տեղեկություններ.
Տնտեսական տեղաշարժը, որը տեղի է ունեցել Միացյալ Նահանգներում, ինչ-որ չափով հիշեցնում է ռուսական հետբարեփոխումային տնտեսական շարժման սկիզբը, որը հաջորդեց 1861 թվականին ճորտատիրության վերացմանը: Ամերիկայում ստրկությունը վերացավ օրենքով, և հարավում համեմատաբար ինքնավար պլանտացիոն տնտեսությունների հսկայական շերտը, որն ինքնաբավ էր ապրանքների ամենօրյա մատակարարմամբ, մտավ շուկայական տնտեսության ընդհանուր արտադրական և առևտրային շրջանառություն:
Դա հանգեցրեց երկրում արդյունաբերական և առևտրային հարաբերությունների և՛ քանակական, և՛ որակական աճի։ Առաջին անհրաժեշտության ապրանքների սպառողների պահանջարկը երկրաչափականորեն ընդլայնվել է՝ ստեղծելով խթաններ՝ ավելացնելու դրանց արտադրությունը: Իսկ արտադրողական ուժերի աճն իր հերթին խթանեց արտադրության միջոցների կատարելագործման պահանջարկը, դրանց փոփոխումը և հումքի արտադրության ակտիվացումը՝ ինչպես արդյունաբերական, այնպես էլ գյուղատնտեսական։ Բացի այդ, ԱՄՆ ապրանքների ներմուծման նախկին գերակայությունը փոխարինվել է եվրոպական երկրներ ամերիկյան արտադրանքի արտահանման ավելացմամբ։ Այսպիսով, նախադրյալներ ստեղծվեցին գովազդային գործընթացն ազգի ընդհանուր մշակութային ժառանգության աստիճանի հասցնելու համար։
Գործնականում երկրում գովազդի ընդլայնումն այսպիսի տեսք ուներ. Գերմանացի լրագրողը նախասոցիոլոգիական փորձ կատարեց. նա որոշեց չափել գովազդի ընդլայնման քանակական կողմը մի քանի լուսային օրվա ընթացքում՝ այդ նպատակով երեսուն ժամ անցկացնելով Նյու Յորքի փողոցներում: Այս ընթացքում նրան «ձեռքի տված» են տվել շուրջ 400 գովազդային աշխատանքներ։ Նրանց թվում եղել են՝ 256 - թռչող տերևներ; 23
լայնաֆորմատ պաստառի տիպի պատկերներ; 98 - փոքր ֆորմատի քարտեր; 15
Բացի այս ժանրային բաշխումից, վերլուծության արդյունքը դարձավ առավել նախընտրելի գովազդային օբյեկտների հաշվարկը։ Պարզվել է, որ գովազդային ապրանքների մոտ մեկ քառորդը մասսայականացնում է սպառողական տարբեր ծառայություններ՝ ատելիեներ, վարսահարդարներ, կոշկակարներ; Աշխատանքների առնվազն հաջորդ եռամսյակը նվիրված է ռեստորանային սպասարկմանը. Մյուս եռամսյակը վերաբերում էր սպորտին, զբոսաշրջությանը, ճանապարհորդություններին, հյուրանոցներին, իսկ վերջին եռամսյակը վերաբերում էր մնացած ամեն ինչին, ներառյալ «միայն տղամարդկանց համար» նշված տեքստերը66:
Այս ամբողջ հոսքը ընկնում էր անցորդների վրա՝ բացի ստացիոնար ցուցանակներից, պատի պաստառներից և պաստառներից, որոնք շրջապատում էին նրանց, ինչպես նաև «սենդվիչներ», որոնք վերցրել էին «հին Եվրոպայից» և լավ ապրել Նոր աշխարհում:
Այս ամենը ընդամենը 19-րդ դարի վերջին երրորդում ԱՄՆ-ում գովազդի զարգացման քանակական կողմի փոքր պատկերացումն է։ Իսկ որո՞նք են այն որակական գործընթացները, որոնք հաստատեցին գովազդի եթե ոչ սկզբունքորեն նոր, ապա զգալիորեն թարմացված ոլորտները։ Սա առաջին հերթին որակապես նոր փուլ է գործարանային ապրանքանիշերի և ֆիրմային անվանումների կայացման գործում։ Նմանատիպ գործընթաց 19-րդ դարում նկատվել է եվրոպական երկրներում՝ այնտեղ այն տեղի է ունենում աստիճանաբար և համեմատաբար հանգիստ։ Ամերիկայում առևտրային և արդյունաբերական խորհրդանիշների հաստատումը տեղի ունեցավ աղմկոտ, շքեղությամբ, թերթերում ակնարկներով, ի սկզբանե հստակ ցանկությամբ նորաստեղծ «բրենդները» մեկընդմիշտ տպագրելու սպառողների ընկալման մեջ:
Ապրանքային նշանների գովազդային ծանրաբեռնվածության էական խթան հանդիսացավ արտոնագրային տենդի հակամարտությունը։ Հենց այս համազգային մոլուցքի ժամանակ էր, որ հստակ բացահայտվեց ապրանքի որակը հավաստող գովազդային երեսների սպառողի վրա հմայող ազդեցությունը:
Արտոնագրային շտապողականության շրջապտույտներից հասարակությունը և դաշնային կառավարությունը մի քանի նշանակալից եզրակացություններ են արել գովազդի վերաբերյալ:
Կառավարության կողմից տարբեր նախաձեռնությունների կարգավորման անհրաժեշտությունն ակնհայտ դարձավ. 1857 թվականին ԱՄՆ-ում արդեն մեկուկես հազար «արտոնագրված» ապրանք էր վաճառվում։ Բայց միայն 1870 թվականին Կոնգրեսի գրադարանը սկսեց խստորեն գրանցել արտոնագրային հայտերը: Շարժումը սկսեց համընկնել այն, ինչ գովազդվում էր ապրանքի մեջ պարունակվողի հետ: Մակարդակով արտոնագրային նշանների պատվիրում դաշնային օրենքտեղի է ունեցել 1881 թվականի մարտի 3-ին։ Լինոլեումի, ցելոֆանի և ասպիրինի գյուտարարները, ինչպես նաև զուտ ամերիկյան «Quaker» վարսակի շիլա նախաճաշերի «ստեղծողը» առաջիններից էին, ովքեր գրանցեցին իրենց ապրանքային նշանները։
Եվրոպական մի շարք երկրներում նմանատիպ փաստաթղթեր կային շատ ավելի վաղ։ Թանկարժեք մետաղների՝ ոսկու և արծաթի մակնշման տեսակները Անգլիայում գրանցվել են 14-րդ դարից։ Նյուրնբերգի ոսկեգործների գիլդիան 1612 թվականին կազմել է ֆիրմային անվանումների նմանատիպ ռեգիստր։ Գործել է մինչև 1757 թվականը։ Էդինբուրգում կա 17-րդ դարով թվագրվող պյութեր արտադրողների նամականիշների հավաքածու: Կարկասոն (Ֆրանսիա) քաղաքի կանոնադրությունը հայտնի է 1666 թվականից, որը պաշտպանում է տեքստիլ վաճառողների նշանները.
Ավելի մոտ ժամանակակից ժամանակներին, Եվրոպայում նման գծանշումների դերը մեծանում է: Այն սպառողների համար դառնում է մրցակցության յուրօրինակ դրոշակակիր։ 18-րդ դարում եվրոպական թագադրված ընտանիքների ազնվական ինտենդենտները գրագետ կերպով ընտրություն կատարեցին Սևրի (Ֆրանսիա) և Մեյսենի (Գերմանիա) ճենապակու ապրանքանիշերի միջև, սակայն ապրանքանիշերի ամբողջ հավաքածուի լուրջ իրավական պաշտպանությունը ձևավորվեց միայն 19-րդ դարում: Ֆրանսիայում դա տեղի է ունենում 1857 թվականին և բարելավվում է 1890 թվականին։ Գերմանիայում արտադրության և ապրանքային նշանների համեմատաբար ամբողջական ծածկագրման փորձը համապատասխանում է 1871 թվականին, իսկ պարզաբանումներ են արվել 1874 և 1894 թվականներին։
Անգլիայում նմանատիպ փաստաթղթի վրա աշխատանքը ներկայացված է երեք փաստաթղթերով՝ 1883, 1888 և 1905 թ.
Վերադառնանք ԱՄՆ։ Այստեղ նույնպես, 1881 թվականի օրենքի նախօրեին, արտոնագրային բումից բացի, կար թանկարժեք մետաղների նշագրման փորձ, գետերի երկայնքով լողացող գերանների հատուկ գծերը, ինչպես նաև գրահրատարակչական սիմվոլների մշակումը: Բայց հենց 19-րդ դարի կեսերի զանգվածային արտադրությունն էր ԱՄՆ-ում, ինչպես նաև նույն ժամանակաշրջանի Անգլիայում, որը պահանջում էր տարբեր ոլորտներից գովազդային տեխնիկայի միավորում մեկ տեղեկատվական համալիրի մեջ:
Զանգվածային սպառողական ապրանքների պիտակավորումը լրացուցիչ խթան ստացավ փաթեթավորված ապրանքների արտադրության մեկնարկով, իսկ գովազդային նոր հնարավորություններով, որոնք այժմ ձեռք են բերում փաթեթավորման նախկինում զուտ ուտիլիտարիստական ոլորտը:
Իհարկե, ապրանքանիշի և գովազդային գործակալությունների նման, փաթեթավորումը չի հայտնագործվել ԱՄՆ-ում։ Այս հարցի ամերիկացի մասնագետ Թոմաս Հայնը գրում է. «Ժամանակակից փաթեթավորման սկիզբը կարելի է համարել անվանումով, տարաներով և պիտակով այն ապրանքները, որոնք հայտնվել են Լոնդոնում մոտ 17-րդ դարի վերջին։ Փաթեթների մեջ եղել են դեղամիջոցներ՝ էլիքսիրներ, բալասաններ և քսուքներ, որոնք նախատեսված են մեկ կամ մի շարք հիվանդությունների բուժման համար»14:
Կոսմետիկան և դեղամիջոցները ապրանքների առաջին տեսակներն են, որոնց վաճառքն անհնար է դարձել առանց շշերի, բանկաների, տուփերի, պայուսակների կամ տոպրակների մեջ փաթեթավորելու: Բայց փաթեթավորման օգտակար դերը չէ գլխավորը, որը մեզ հետաքրքրում է գովազդի մասին գրքում։ Մեզ համար առաջնային են ապրանքի այս «կեղևների» տեղեկատվական, արտահայտիչ և հուշող կարողությունները, որոնք փաթաթման կամ պիտակի վրա տպվելիս գովազդային էֆեկտ են ստեղծում: «Փաթեթավորումը խորհրդանիշ է,- գրում է վերը մեջբերված հեղինակը,- և ոչ միայն դրա բովանդակության, այլև սպառողի ապրելակերպի»15: Եվ այնուհետև. «Ցուցադրումը նրա ամենաակնառու գործառույթն է»16:
Ամերիկյան քաղաքներով ու բնակավայրերով շլացուցիչ բազմազան փաթեթավորման հաղթական «երթը» սկսվել է 19-րդ դարի վերջին երրորդից և շարունակվում է մինչ օրս: Նրա առաջին թռիչքն առաջացել է ոչ միայն կոսմետիկ և բժշկական ապրանքների, այլև շատ այլ ապրանքների փաթեթավորման գաղափարով: Այժմ դժվար է պատկերացնել, որ անցյալ դարի կեսերի խանութների մեծ մասում ալյուրը և հատիկավոր շաքարը կշռում էին հաճախորդներին պատահական տարաներով հսկայական տոպրակներից, իսկ օճառը կիսահեղուկ ձևով ֆերմաներ էր տեղափոխվում հսկայական տարաներով: Մեծաքանակ ապրանքների առևտրային ծառայությունների նմանատիպ ձևը դեռ օգտագործվում է աշխարհի շատ երկրներում: Միայն թե օճառն այլևս տակառներով ոչ մի տեղ չի առաքվում։ Ամերիկայում 20-րդ դարի սկզբին փաթեթավորումը փոխարինեց մանրածախ առևտրի այլ տեսակներին:
1879 թվականին Ռոբերտ Գեյրին Բրուքլինում հաջողվեց հիմնել ստվարաթղթե տուփերի զանգվածային արտադրություն։ «Geir-ի գյուտից յոթ տարվա ընթացքում Quaker oats ընկերությունը, փաթեթավորելով իր արտադրանքը ծալովի տուփի մեջ, հայտնաբերեց, որ փոքր, կոկիկ, տարբերվող փաթեթներով ապրանքի ամբողջ երկրում վաճառելը մեծապես մեծացնում է դրա պահանջարկը: Տասը տարի անց գործարանային արտադրության բոլոր ապրանքները վաճառվում էին նման տուփերով»17
Եկեք առանձնացնենք «յուրահատուկ» սահմանումը վերը նշված մեջբերումից: Հենց այս ուղղությամբ է, որ գովազդը սկսում է զարգացնել իր գործընկերությունը փաթեթավորման կառույցների հետ։ Փաթեթավորման տուփերի բոլոր կողմերը աստիճանաբար լցվում են տեքստերով, գունավոր պատկերներով, լոգոներով և բրենդային դրոշմներով: Ավելին, փաթեթավորման ձևը և դրա դիզայնը դառնում են ցատկահարթակ, որի վրա տեղի են ունենում դրամատիկ բախումներ մրցակից ընկերությունների միջև, որտեղ յուրաքանչյուրը մտահոգված է, որ իր արտադրանքը յուրահատուկ տեսք ունի և չի միաձուլվում սպառողների ընկալման մեջ արտասահմանյան ապրանքների հետ:
19-րդ դարում արտոնագրված ապրանքների բարգավաճ արտադրողներից մեկը՝ տիկին Փինկհեմը, դավանում էր ֆեմինիստական համոզմունքներ և փաթեթավորման տուփերի վրա տպում որոշ փաստարկներ՝ հօգուտ կանանց ազատագրման: Ավելորդ է ասել, որ մարդկության կեսի ներկայացուցիչները որքա՜ն պատրաստակամորեն գնել են հենց այդպիսի տուփեր։
Quaker oats արշավը, որը վարսակի ալյուր է վաճառում անցյալ դարի կեսերից մինչև մեր ժամանակները, կարողացել է առավելագույնը քաղել նախագծված փաթեթավորման ինքնատիպությունից։ Ընկերության գլխավոր խորհրդանիշը դյուրաբեկ քվակերի կերպարն էր, ով ցուցադրում էր «առանց խառնուրդի» բառերը։ Փաթեթավորման վրայի գրությունը համեստ էր, բայց համոզիչ. «Հատկապես ցանկանում ենք ձեր ուշադրությունը հրավիրել մաքրության, պատրաստման արագության և այն փաստի վրա, որ արդյունքում համն ու բույրը չեն տուժում»։ Ընկերության սեփականատեր Հենրի Քրոուելը արդյունավետ ջանքեր գործադրեց իր տարբերանշանի հանրաճանաչությունն ընդլայնելու համար։ Նա մրցանակներ առաջարկեց նրանց, ովքեր կարող էին փաթեթավորումից կտրել քվակերի նկարը և ուղարկել ընկերության գրասենյակ: «Քվեյքերները ներկված էին ցանկապատերի, շենքերի պատերի, տրամվայի վագոնների, գովազդային վահանակների վրա: Մի քանի տարի շարունակ «Quaker oats»-ը գովազդվում էր այնպես, ինչպես նախկինում ոչ մի ապրանք:
Quaker oats ընկերության ներկայացուցիչները ակտիվորեն օգտագործում էին ոչ միայն տեսողական և տպագիր գովազդը, այլև խթանում էին իրենց արտադրանքի տարածման հետ կապված բոլոր տեսակի գովազդները: Վարսակի ալյուրի նմուշների փոքր տուփերը պատվիրվել և գնացքով տեղափոխվել են կայարանից կայարան: Կանգառներում, որտեղ դպրոցներ կային, աշակերտները չնչին վճարի դիմաց այս արկղերը յուրաքանչյուր տանտիրոջը հանձնում էին անվճար։ Այսպես կազմակերպվեց նոր արտադրանքի «տոտալ» համտես։
Խոշոր քաղաքներում նմանատիպ նպատակով աշխատանքի էին ընդունվում տնտեսագիտական քոլեջների ուսանողներ, որոնք «ճամբարային խոհանոցներ» էին ստեղծում, որոնք վարսակի ալյուր էին պատրաստում և տալիս էին բոլորին, ովքեր անցնում էին և դեմ չէին։ 1891 թվականին ընկերության ղեկավարը սարքավորել է կանոնավոր վագոններ։ Դուրս եկան ֆիրմային կոստյումներով նրանց սպասարկող աշխատակիցները
կայաններ, Ֆ.Բառնումի ոճով շոու բեմադրեց և բոլորին հրավիրեց ազատության
առանց համի -.
Հետաքրքիր է, որ այս ընկերության մենեջերների և գովազդատուների գյուտարարական ներուժը մինչ օրս չի չորացել։ 1986 թվականին ընկերությունը մրցանակ է ստացել Վաճառքի խթանման ազգային ասոցիացիայի կողմից՝ իր «Գտեք կապիտանին» գովազդային արշավի հաջողության համար, որտեղ նույնպես օգտագործվում էր փաթեթավորում։ «Captain Crunch»-ը` վարսակի ալյուր երեխաների համար, պատկերված էր տուփերի վրա ծովային սիրավեպի աուրայում: Բայց հետո նա անհետացավ փաթեթավորումից, և ներդիրներում սպառողներին ասվեց, որ կապիտանին կարելի է «գտնել», եթե երեք տուփ հացահատիկ գնեն և այնտեղ կարդան հուշումները: Մրցանակը վիճակահանությամբ հարյուր դոլար էր ճիշտ պատասխան ուղարկողների համար։ Երեխաների և մեծահասակների հետաքրքրասիրությունը գերազանցեց այս խաղի կազմակերպիչների սպասելիքները։ Վաճառքի աճ վարսակի ալյուրվեց ամսվա ընթացքում այն հասել է 50%-ի։
Streif Ш scr?tif. os ?w?bry fwxi? Jrce Ihat bf?vra ihe t?tti and dar «IFK ^tom?i be W?io vls^y fiws, ffl?rf Bviig, թիմեր իմանալու 1ы b?ilrit o?h? ^րք՞թ վֆ՞ցբ Քվտեր Գտֆս ԻքսսԷկվ
AT 4LL Gft?C?RS TN Z-iB. PACKfr??S OlMLV.
Բրինձ. 20. Ամերիկյան «Quaker» վարսակի շիլա նախաճաշերի գովազդ. 1897 Ատլանտա. 1886 թվականին գյուտը որպես տոնիկ վաճառվել է դեղատանը մեկ բաժակը 5 ցենտով։ Նրա ժողովրդականությունը կտրուկ աճեց այն բանից հետո, երբ Դ. Փեմբերթոնի իրավահաջորդը՝ Ա. Գանդլերը, բաժանեց հազարավոր կտրոններ՝ առաջարկելով անվճար մեկ բաժակ Կոկա-Կոլա: Ըմպելիքի շշալցումը սկսվել է 1899 թվականին, և անմիջապես ծնվել է ձեռնարկատիրոջ մտահոգությունը՝ պաշտպանելու իր միտքը կեղծիքներից: Մեծ մասամբ դա արվել է օրիգինալ փաթեթավորման շնորհիվ, որն այժմ հայտնի է ամբողջ աշխարհում: 1916թ.-ին հատուկ ձևի շիշը գրանցվեց որպես ապրանքանիշ ԱՄՆ արտոնագրային գրասենյակի կողմից22:
Եվրոպական երկրների շարքում 19-րդ դարում Ֆրանսիան առաջատարն էր փաթեթավորման հնարամտության և նրբագեղության մեջ: Ի տարբերություն հյուսիսամերիկյան շեշտադրումների զանգվածային արտադրության, կոնվեյերների արտադրության վրա, այստեղ նրանք կենտրոնացած էին ոչ միայն ապրանքների, այլև արտաքին «հագուստի» բարդության և յուրահատկության վրա: Օրինակ՝ պրոֆեսիոնալ նկարիչների էին վարձում փաթեթներն ու տուփերը զարդարելու համար, որոնցում հաճախորդներին ուղարկվում էին բարձր նորաձևության տների հագուստներ։
Էջ 1 2-ից
Ամերիկայի Միացյալ Նահանգները նահանգ է Հյուսիսային Ամերիկա մայրցամաքում։
19-րդ դարում երկրի զարգացման առանձնահատկությունները որոշվում էին նրանով, որ ամերիկյան հասարակությունը միգրանտ հասարակություն էր։ Անկախության պատերազմից և Միացյալ Նահանգների ձևավորումից հետո տնտեսական զարգացման մեջ գերակշռում էին երկու միտումներ՝ կապիտալիզմի ակտիվ զարգացումը հյուսիսում և պլանտացիոն ստրկությունը հարավում՝ արևմտյան շրջանների արագ զարգացման ֆոնին։
Արևմտյան հողերի գաղութացումը առաջացրեց աշխատուժի մշտական արտահոսք և ներգաղթյալների նոր զանգվածների հոսք Եվրոպայից։ 19-րդ դարի կեսերին նրանց թիվը աճել է 17 անգամ և կազմել 2,5 միլիոն մարդ։
Հյուսիսարևելքում տնտեսական զարգացումը մոտ էր արևմտաեվրոպականին (18-րդ դարի վերջից այստեղ ձևավորվում էին արդյունաբերական հեղափոխության նախադրյալները, որն ավարտվեց 1860-ական թվականներին); Արևմուտքում և հարավում այն այլ ձևեր ստացավ, որոնք նմանը չունեին Եվրոպայում։
ԱՄՆ-ում արդյունաբերական հեղափոխությունն ուներ և՛ նմանություններ Եվրոպայի հետ (տեխնիկական և տեխնոլոգիական նորարարություններ, կապիտալիզմի հիմնական դասերի ձևավորում), և՛ առանձնահատուկ առանձնահատկություններ։ Արդյունաբերության նոր ձևեր Միացյալ Նահանգներում ստեղծվեցին առանց սոցիալական սուր հակասությունների. Ամերիկացի ֆերմերները չսնանկացան մրցույթում, այլ կրճատեցին տնային արտադրությունը և դարձան պատրաստի արտադրանքի գնորդներ, դարձան վարձու աշխատողներ և տեղափոխվեցին Արևմուտք կամ քաղաքներ: Միացյալ Նահանգները տնտեսական առումով Անգլիայի գաղութն էր, որը հետաձգեց արդյունաբերական հեղափոխության զարգացումը (այն ավերեց հարավը միայն 1880-ականներին); Դա տեղի ունեցավ ստրկատերերի քաղաքական տիրապետության պայմաններում։ Տրանսպորտային ցանցի զարգացումը սկսվեց ջրանցքների և երկաթուղիների ակտիվ կառուցմամբ; վերջին Միացյալ Նահանգների երկարությամբ մինչև կեսը: 19-րդ դարը աշխարհում առաջին տեղն է զբաղեցրել։ 1869 թվականին կառուցվել է առաջին անդրմայրցամաքային մայրուղին։ Երկրի ինտենսիվ տնտեսական զարգացումն ուղեկցվել է արագ աճգյուտերի քանակը; մինչև դարի կեսերը արտոնագրային գրասենյակը տարեկան գրանցում էր ավելի քան 2,5 հազար համաշխարհային կարգի գյուտեր:
Մինչ Քաղաքացիական պատերազմը ԱՄՆ-ում գաղութատիրական էքսպանսիայի և արևմտյան հողերի զարգացման պատճառով երկիրը բուռն տարածքային աճ էր ապրում: Կարևոր ձեռքբերումները ներառում էին Լուիզիանայի գնումը (1803) Ֆրանսիայից; Արևմտյան և Արևելյան Ֆլորիդայի գրավումը և նրանց գնումը Իսպանիայից (1818 թ.); Տեխասի, Կալիֆոռնիայի և Նյու Մեքսիկոյի ձեռքբերումը Մեքսիկայից (1848), Ալյասկան և Ալեուտյան կղզիները Ռուսաստանից (1867): Տարածքային ձեռքբերումներն ուղեկցվում էին բնիկ հնդկացի բնակչության կողմից զարգացած հողերի բռնի բռնագրավմամբ (Սեմինոլ, Չերոկի, Քրիք, Չոկտաու և Չիքասաու ցեղեր) և նրանց տեղահանումը գետից արևմուտք։ Միսիսիպի, պատերազմներ (երեք պատերազմ Սեմինոլների հետ Ֆլորիդայի համար 1820-1830-ական թվականներին, Մեքսիկայի հետ պատերազմը 1846-1848 թթ.), դիվանագիտական ճնշում, սադրանքներ, շանտաժ։ Օկուպացված հողերում ստեղծվեցին նոր պետություններ։ Եթե ամերիկյան հեղափոխությունից հետո ԱՄՆ-ում կար 13 նահանգ, ապա քաղաքացիական պատերազմի նախօրեին՝ 40; երկրի տարածք 1-ին կիսամյակում. 19-րդ դար աճել է 3,5 անգամ, իսկ բնակչությունը դարի կեսերին կազմել է 23 միլիոն մարդ։
Եթե հյուսիսում տնտեսական զարգացումը ընթացել է զարգացման ինտենսիվ ճանապարհով, ապա հարավում այն գնացել է ընդարձակ ճանապարհով՝ պայմանավորված պլանտացիոն ստրկության բուռն զարգացմամբ։ Վերջում ճգնաժամային վիճակում գտնվող ստրկության զարգացման նոր խթան։ 18-րդ դարը ստացավ նոր կանխիկ բերքի առաջացումը՝ երկարակյաց բամբակը, ինչպես նաև Է. Ուիթնիի կողմից հորինված Ջին բամբակեղենի տեսքը: Բամբակը դարձավ ամերիկյան և անգլիական բամբակի արդյունաբերության հիմնական հումքը, Միացյալ Նահանգների արտահանման առաջատար բերքը (19-րդ դարի կեսերին բամբակը կազմում էր ամերիկյան արտահանման 60%-ը)։ Արդյունքում ստրկատիրական համակարգը օրգանապես «ինտեգրվեց» զարգացող կապիտալիստական արդյունաբերությանը։ Բայց հարավային հասարակությունը հակասական էր և չէր տեղավորվում ո՛չ բուրժուական, ո՛չ էլ ստրկատիրական մոդելի մեջ։ Ստրուկների պլանտացիան աշխատում էր շահույթով, այսինքն՝ այն ուներ կապիտալիստական բնույթ, բայց աշխատուժի սղության պատճառով օգտագործում էր ստրուկի աշխատանք; դա հանգեցրեց կենսապահովման գյուղատնտեսության տարրերի առաջացմանը պլանտացիայի կյանքում: Հարավն ավելի բևեռացված էր, քան հյուսիսը՝ հարստության բարձր կենտրոնացվածությամբ և աղքատների ու հողազուրկների զգալի մասով: Դինամիզմ և աշխարհագրական շարժունակություն. բնորոշ հատկանիշԱՄՆ բնակչությունը - այստեղ գոյակցել է կաստայի և սոցիալական հիերարխիայի հետ: Ծառատունկի գործիչը հակասական էր՝ նա և՛ ստրկատեր էր, և՛ կապիտալիստ, և կապիտալի մեծ մասն ուղղում էր ոչ թե տարածաշրջանի արդյունաբերության զարգացմանը, այլ ստրուկների գնմանը։ Երկակի էր քաղաքական համակարգՀարավը ձևով համաամերիկյան լիբերալ-դեմոկրատ է, բայց բովանդակությամբ՝ ստրկատիրական։ Հարավում ընդունվեցին ԱՄՆ նահանգների առաջին դեմոկրատական սահմանադրությունները՝ հռչակելով համընդհանուր ընտրական իրավունք՝ առանց սեփականության իրավունքի (Կենտուկի, Թենեսի), սակայն. քաղաքական իշխանությունպատկանում էր ստրկատերերին, որոնք կազմում էին շրջանի սպիտակամորթ բնակչության մեկ քառորդը։ Չնայած երկկուսակցական համակարգի գոյությանը, քաղաքական պայքարն այստեղ ավելի թույլ էր, քան Հյուսիսում, քանի որ կուսակցական տարաձայնությունները անհամատեղելի էին ստրկության հետ, որը պահանջում էր բոլոր սպիտակների միասնությունը, հատկապես ստրուկների թվային գերակշռություն ունեցող տարածքներում (Հարավային Կարոլինա, Միսիսիպի):
Հասարակական-քաղաքական համակարգի անհամապատասխանությունն արտացոլվել է հարավի բնավորության և հոգեբանության մեջ։ Ստրկությունը ոչնչացրեց բողոքական արժեքները. Ծառատունկների ապրելակերպը մոտ էր եվրոպական հողատեր արիստոկրատիայի ապրելակերպին։ Արդյունքում, աշխատանքի նկատմամբ բողոքական հարգանքը տեղի տվեց արհամարհանքին՝ որպես սև ստրուկների զբաղմունք. ամոթալի է դարձել զբաղվելը ձեռնարկատիրական գործունեություն. Պատվո օրենսգիրքը սահմանում էր հարավի բնակիչների էթիկական չափանիշները, որոնց թվում էին անձնական արժանապատվության պաշտպանությունը մենամարտում, կնոջ պաշտամունքը և նվիրվածությունը ընտանեկան օջախին: 1830-1850-ական թթ. Ամերիկացի տնկիչներ Կալհունի և Ֆիցժուղի շնորհիվ հարավում ձևավորվեց ստրկատիրական գաղափարախոսություն, որի հիմնական դրույթներից էր արդյունաբերական հեղափոխության սոցիալական հետևանքների քննադատությունը, ստրկատիրական հասարակության գերակայության պնդումը, որը չառաջացնել գործադուլներ և բողոքներ սեփականության դեմ, և Հարավի գաղափարը որպես բարգավաճման և սոցիալական ներդաշնակության տարածաշրջան:
Հյուսիսն ու հարավը ներկայացված էին տարբեր տեսակիսոցիալ-տնտեսական և քաղաքական զարգացում։ Հյուսիսում գերակշռում էին փոքր հողի սեփականություն, կար զգալի միջին խավ (ֆերմերներ, մանր ձեռներեցներ), հաստատվեց քաղաքական դեմոկրատիա։ Հարավը բնութագրվում էր մեծ հողատիրությամբ, հարստության բարձր կենտրոնացվածությամբ և սոցիալական բևեռացվածությամբ։ Այս երկու համակարգերի որակական տարբերությունները որոշեցին հակադիր շահերը սակագնային քաղաքականության մեջ (Հարավը, որը առևտուր էր անում Անգլիայի հետ, կողմնակից էր դրանց իջեցմանը, իսկ Հյուսիսը՝ դրանց ավելացմանը), ճանապարհների և ջրանցքների կառուցումը և Արևմուտքի գաղութացումը:
Միացյալ Նահանգների պատմությունը մինչև Քաղաքացիական պատերազմը լի էր հակամարտություններով և դրանք փոխզիջումների միջոցով լուծելու փորձերով։ Դեպի սկիզբ 1860-ական թթ Հարավը, կողմնորոշվելով դեպի արտաքին շուկա, որպեսզի պահպանի իր համակարգը, որի վտանգը ստեղծվել էր հակաստրկատիրական հանրապետական կուսակցության առաջնորդ Ա.Լինքոլնի ԱՄՆ նախագահի պաշտոնում ընտրվելով, որոշեց վերցնել ծայրահեղ միջոց՝ անջատում։ Հյուսիսը, որը ձգտում էր ստեղծել ազգային շուկայական տնտեսություն, փորձեց պահպանել միությունը։ Հակամարտությունը լուծվեց քաղաքացիական պատերազմի ժամանակ (1861-1865), որն ավարտվեց Հյուսիսի հաղթանակով։ Վերակառուցման հետագա շրջանում (1865-1877 թթ.) հարավում ստրկատերերի գերիշխանությունը խախտվեց, և այս շրջանի տնտեսական զարգացումը սկսեց ակտիվորեն վերակառուցվել հյուսիսային մոդելին համապատասխան:
