Perkembangan perekonomian yang pesat. dimulai setelah akhir Perang saudara, pada akhir abad ini mengubah Amerika Serikat menjadi negara industri-agraris yang kuat. Kolonisasi di Barat semakin intensif. Migrasi penduduk meningkat.
Pertumbuhan ekonomi Amerika Serikat yang dinamis ditentukan oleh kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi (elektrifikasi industri, transportasi, dan kehidupan sehari-hari dimulai; basis energi produksi berubah - uap digantikan oleh listrik).
Industri Amerika terlindungi dengan baik dari persaingan barang impor dengan tarif yang tinggi. Kebijakan bea cukai berkontribusi pada kenaikan harga di dalam negeri dan peningkatan keuntungan kapitalis. Namun tidak ada hambatan bagi masuknya investasi asing. Orang Amerika juga aktif memasuki pasar dunia sebagai eksportir barang.
Pada sepertiga terakhir abad ke-19. tingkat pertumbuhan industri berat melebihi industri ringan.
Jaringan yang dikembangkan kereta api. Di Amerika Serikat, pembangunan kereta api berjalan dengan pesat selama periode ini. Jalur kereta api sepanjang 400 ribu km dibangun, yang panjangnya melebihi seluruh Eropa.
Perluasan produksi pada industri metalurgi yang menyebabkan percepatan perkembangan industri pertambangan dan manufaktur. Standardisasi produksi pada industri sandang, alas kaki dan makanan.
Produktivitas dan intensitas tenaga kerja di bidang pertanian meningkat secara signifikan, hal ini difasilitasi oleh penggunaan mesin pertanian baru dan pupuk anorganik.
Amerika Serikat di masa lalu tidak mengenal feodalisme dan tidak terbebani dengan sisa-sisa feodal, meskipun negara tersebut sudah lama memiliki sistem perbudakan perkebunan, beberapa ciri di antaranya membuatnya lebih dekat dengan cara pertanian feodal. Di Selatan, evolusi pertanian menyebabkan munculnya bentuk unik dari hubungan sewa - tanam (petani adalah penyewa miskin berkulit hitam atau putih yang memberikan setengah atau lebih dari hasil panen untuk menyewa tanah, peralatan pertanian, hewan penarik dan benih. ). Kehadiran sejumlah besar petani bagi hasil di Selatan menghambat perkembangan kekuatan produktif dan mencegah penetrasi modal yang cepat ke dalam pertanian. Juga di wilayah ini, sistem perbudakan utang - peonasi - tersebar luas.
Perkembangan ekonomi Amerika Serikat terhenti oleh krisis dahsyat pada tahun 1882-1883. dan tahun 1893. Krisis yang paling parah adalah krisis tahun 1893, yang mengakibatkan depresi berkepanjangan, yang baru muncul pada tahun 1897. Krisis ekonomi merupakan akselerator yang kuat terhadap konsentrasi produksi dan sentralisasi modal, sebagai akibat dari asosiasi monopolistik mana yang muncul di industri dan perbankan.
Pada tahun 1890, undang-undang antimonopoli disahkan karena ketidakpuasan masyarakat terhadap monopoli seluruh industri. Namun, kata-kata dalam undang-undang tersebut sangat kabur sehingga monopoli dengan mudah mengabaikan semua larangan tersebut.
Ciri khas kapitalisme Amerika pada awal abad ke-20. ada tingkat ekspor modal yang tidak signifikan ke luar negeri. AS terus hidup dalam utang.
Pertumbuhan ekonomi AS telah berdampak buruk kondisi yang menguntungkan pada pertumbuhan omset perdagangan luar negeri. Ekspor tumbuh sangat pesat (meningkat 24 kali lipat), impor meningkat 14 kali lipat. Ekspor produk jadi tumbuh sangat pesat. Sudah pada tahun 1896 - 1900. Ekspor barang jadi AS menyumbang 30% dari ekspor barang jadi dunia, dan pada tahun 1913 - 35,8%. Di AS terdapat konsentrasi produksi dan modal. Pada tahun 1870, monopoli perdagangan terbesar, Standard Oil, dibentuk. Perusahaan ini mengambil alih 14 perusahaan ekstraksi dan pengolahan gambut. Dan pada tahun 1892, perusahaan besar General Electric dibentuk. Pada tahun 1901, sebuah perusahaan besar, Steel Trust, dibentuk di AS, dipimpin oleh Morgan. Pada tahun 1903, perusahaan mobil terbesar, Ford Motors, dibentuk, dan pada tahun 1908, General Motors dibentuk.
Pada awal abad ke-20. Ekspansi ekonomi AS semakin intensif. Pada saat yang sama, mereka mulai menerapkan kebijakan agresi militer aktif. Setelah melampaui Jerman, Inggris, dan Prancis dalam produksi industri, Amerika Serikat memiliki wilayah ketergantungan yang tidak signifikan dibandingkan dengan mereka.
Nasib negara dan sistem ekonominya ditentukan oleh kemenangan pihak utara dalam Perang Saudara Amerika (1861-1865). Sistem perbudakan dihapuskan, sehingga perkebunan kapas besar di Selatan menjadi kurang menguntungkan. Industri di Utara, yang berkembang pesat akibat perang, tumbuh pesat. Yang cepat pembangunan ekonomi meletakkan dasar bagi perekonomian industri modern di Amerika Serikat. Sejumlah besar penemuan dan penemuan membawa perubahan besar sehingga hasilnya kadang-kadang disebut “revolusi industri kedua”. Minyak ditemukan di Pennsylvania barat. Mesin tik, telepon, fonograf, dan lampu listrik ditemukan. Pembekuan gerbong kereta api mulai digunakan. Dan akhirnya, pada awal abad ke-20, mobil menggantikan gerbong, dan orang-orang mulai menerbangkan pesawat.
V akhir XIX- pada awal abad ke-20 negara ini diwakili
masa transisi kapitalisme ke imperialisme. DI DALAM periode ini kapital monopoli, yang mencakup sektor-sektor utama kehidupan ekonomi, menentukan internal dan kebijakan luar negeri AMERIKA SERIKAT.
Diciptakannya industri berat yang dapat memenuhi kebutuhan pembangunan industri dalam negeri. Jaringan kereta api sedang dibangun. Pertumbuhan ekonomi yang pesat pun diiringi dengan hal tersebut proses yang dipercepat konsentrasi dan sentralisasi modal. Asosiasi monopolistik raksasa sedang bermunculan.
Petani menghilang, tentara bayaran, pekerja dan karyawan menggusur pemilik kecil.
Monopoli Amerika pertama muncul pada tahun 70an dan 80an abad ke-19. Sejarah modal monopoli bisa dimulai dari perusahaan kereta api. Namun monopoli intensif berdasarkan konsentrasi produksi juga terjadi di industri. Perusahaan minyak Rockefeller Standard Oil didirikan, yang mengendalikan hampir 95% penyulingan minyak. Dalam proses monopoli, kepercayaan semakin menyatu dengan monopoli perbankan - sehingga modal keuangan perbankan diciptakan.
Pada sepertiga terakhir abad ke-19. Kapitalisme Amerika terutama bergantung pada pasar domestik. Sedangkan untuk perdagangan luar negeri, neraca perdagangannya positif.
Ciri khas utama perkembangan ekonomi Amerika Serikat
Setelah berakhirnya Perang Saudara, terjadi perkembangan kompleks dan perubahan besar dalam struktur teknis, produksi, dan organisasi perekonomian.
Jadi, pertumbuhan ekonomi yang pesat di Amerika Serikat dibarengi dengan percepatan proses konsentrasi dan sentralisasi modal. Dan yang paling penting: asosiasi monopoli raksasa bermunculan. Namun kapitalisme monopolilah yang menjadikan Amerika Serikat sebagai yang pertama
tempat di dunia dalam hal pembangunan ekonomi.
Tren utama perkembangan ekonomi Rusia pada akhir abad ke-19 – awal abad ke-20.
Pertanian
· Reformasi Stolypin (lebih detail 39 tiket)
· Reformasi Witte
· berkembangnya gerakan koperasi pedesaan
· pendidikan pertanian: pendidikan umum sekolah dasar, sekolah pertanian, agronomi yang lebih tinggi lembaga pendidikan
· pertumbuhan daya jual pertanian
Spesialisasi agraria daerah
· pertanian petani
Industri dan perdagangan
· meningkatkan berat jenis populasi perkotaan
· munculnya jenis produksi baru (minyak, penyulingan minyak, teknik mesin)
Distribusi industri yang tidak merata di seluruh wilayah
· awal tahun 1890-an tahap baru perkembangan industri
· munculnya monopoli, kartel, perwalian pertama
· produksi kerajinan tangan
Keuangan
· bank swasta pertama
tiga kelompok keuangan bank
· lembaga kredit kecil
· bank komersial saham gabungan
· pembentukan kelompok perbankan dan industri keuangan
· bank negara (3 bank)
impor modal dalam bentuk pinjaman
krisis sistem keuangan (akibat biaya perang)
Ekonomi
Reutern (prinsip ekonomi campuran)
· Bunge (normalisasi peredaran uang)
Vyshnegradsky (perluasan intervensi pemerintah)
· Witte (mencapai kemandirian ekonomi penuh)
· Kokovtsev (industri, pembangunan pertanian)
·Meningkatkan taraf hidup
Negara agraris-industri
Modernisasi industri
· Permintaan makanan dari produsen
· Runtuhnya pasar domestik
Gangguan transportasi
Ciri-ciri perkembangan kapitalisme:
1. Distribusi industri yang tidak merata di wilayah tersebut
2. tingginya tingkat dan tingkat konsentrasi produksi industri
3. penggunaan teknologi dan pengalaman negara-negara Barat
4. peranan negara dalam kehidupan perekonomian
5. kesempatan untuk berkembang “secara luas”
6. sektor prioritas: kereta api, kredit dan keuangan, berat
7. intensitas perkembangan kapitalis
8. inkonsistensi, keragaman
Pada masa pemerintahan Aleksandra III Kebijakan industri pemerintah yang sebelumnya didasarkan pada prinsip persaingan bebas, kebijakan kepabeanan liberal, dan “kebebasan” hubungan antara pengusaha dan pekerja, kini digantikan oleh kebijakan pengaturan negara di bidang hubungan ekonomi dan sosial. Proteksionisme, tinggi bea masuk mengenai produk industri yang diimpor dari luar negeri, bantuan kepada beberapa industri dan beberapa pembatasan terhadap industri lainnya, pemberlakuan peraturan kondisi kerja pabrik merupakan arahan utama dari peraturan ini.
Pada akhir abad ke-19, Rusia merupakan negara dengan sistem ekonomi feodal-hamba. Dalam hal jumlah penduduk dan kekuatan militer, Rusia adalah negara pertama di Eropa, namun perekonomiannya lemah. Dan tanpa perekonomian yang kuat, negara tidak akan berkembang secara stabil. Hanya 5% pemilik tanah yang mampu beralih ke tahap pembangunan baru dan memodernisasi pertanian mereka. Pemilik tanah lainnya mendorong Rusia ke belakang: dalam upaya mendapatkan lebih banyak keuntungan, mereka tidak memodernisasi perekonomian mereka, tetapi mulai meningkatkan corvee dan quitrent. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kebijakan ekonomi yang buruk dari pemerintahan Tsar.
Namun hambatan terbesar bagi perkembangan borjuis adalah perbudakan. Reformasi dilakukan untuk menghapuskan perbudakan.
Hal ini diikuti oleh reformasi lainnya: Zemstvo dan reformasi kota, Reformasi peradilan, Reformasi militer. Meski begitu, reformasi-reformasi ini tidak mampu mengubah situasi masyarakat secara drastis, namun berkontribusi pada perkembangan borjuis lebih lanjut di Rusia.
Pada tahun-tahun pertama setelah reformasi, pertumbuhan ekonomi dimulai, pasar berkembang, dan kelas baru– pekerja. Penduduk pedesaan mulai terpecah menjadi borjuasi pedesaan, kaum miskin dan petani menengah.
Penghapusan perbudakan memberikan kondisi yang menguntungkan bagi pesatnya pertumbuhan kapitalisme di semua cabang industri. Angkatan kerja bebas muncul, proletariat mulai terbentuk, pasar domestik mulai berkembang dan hubungan dengan dunia berkembang. Namun, perkembangan kapitalisme di Rusia memiliki sejumlah ciri.
Multistruktur industri dipertahankan, sehingga industri mesin skala besar hidup berdampingan dengan manufaktur dan produksi skala kecil.
Ciri lainnya adalah perkembangan industri yang tidak merata di seluruh wilayah Rusia. Seiring dengan daerah yang sangat maju, masih ada daerah yang belum berkembang di Siberia dan Asia Tengah.
Industri berkembang tidak merata antar sektor. Industri ringan memainkan peran utama. Perkembangan transportasi mekanis, terutama kereta api, memainkan peran besar dalam industrialisasi Rusia.
Setelah reformasi Alexander II, sistem keuangan Rusia mengalami perubahan signifikan. Bank Negara didirikan, yang menerima hak untuk menerbitkan uang kertas. Kementerian Keuangan menjadi pengelola tunggal dana publik. Yang paling penting adalah reformasi mata uang S.Yu. Vite 1897 Salah satu sumber perolehan modal adalah pengenalan monopoli negara untuk produk anggur dan vodka, yang menjadi pos pendapatan utama anggaran. Pajak ditingkatkan, terutama pajak tidak langsung. Standar emas diperkenalkan, yaitu. pertukaran gratis rubel dengan emas. Yang terakhir ini memungkinkan untuk menarik modal asing ke dalam perekonomian Rusia, karena investor asing kini dapat mengekspor rubel emas dari Rusia. Keberhasilan kebijakan ekonomi Witte dipastikan oleh fakta bahwa inisiatif kewirausahaan swasta berhasil dipadukan dengan partisipasi aktif dan efektif dari otoritas pemerintah.
Perkembangan kapitalisme secara bertahap mengubah struktur sosial dan penampilan kelas, serta membentuk dua kelas baru kelompok sosial– kelas masyarakat kapitalis: borjuasi dan proletariat.
Dengan demikian, kebangkitan ekonomi dan sosial Rusia pada akhir abad ke-19 sangat tinggi. Hanya dalam beberapa dekade, Rusia telah menempuh jalur yang telah dilalui Eropa selama ratusan tahun. Penghapusan perbudakan adalah dorongan terpenting bagi perkembangan Rusia. Penghapusan perbudakan mendorong Rusia ke tahap baru dalam perkembangan kapitalisme - imperialisme.
Informasi terkait.
Pergeseran ekonomi yang terjadi di Amerika Serikat agaknya mengingatkan kita pada permulaan gerakan ekonomi Rusia pasca reformasi yang mengikuti penghapusan perbudakan pada tahun 1861. Di Amerika, perbudakan dihapuskan oleh undang-undang, dan lapisan besar perkebunan yang relatif otonom di Selatan, yang mandiri dalam pasokan barang sehari-hari, memasuki produksi umum dan sirkulasi komersial ekonomi pasar.
Hal ini menyebabkan pertumbuhan kuantitatif dan kualitatif dalam hubungan industrial dan komersial di negara tersebut. Permintaan konsumen terhadap barang-barang kebutuhan pokok telah meningkat secara eksponensial, sehingga menciptakan insentif untuk meningkatkan produksinya. Dan pertumbuhan tenaga produktif, pada gilirannya, mendorong tuntutan perbaikan alat-alat produksi, modifikasinya dan intensifikasi produksi bahan mentah, baik industri maupun pertanian. Selain itu, dominasi impor barang ke Amerika sebelumnya tergantikan dengan meningkatnya ekspor produk Amerika ke negara-negara Eropa. Dengan demikian, terciptalah prasyarat untuk memajukan proses periklanan ke peringkat warisan budaya umum bangsa.
Dalam praktiknya, perluasan periklanan di dalam negeri terlihat seperti ini. Seorang jurnalis Jerman melakukan eksperimen proto-sosiologis: dia memutuskan untuk mengukur aspek kuantitatif dari perluasan periklanan selama beberapa hari, menghabiskan tiga puluh jam di jalanan New York untuk tujuan ini. Selama periode ini, ia diberikan “tangan ke tangan” sekitar 400 karya iklan. Diantaranya adalah: 256 - daun terbang; 23
Gambar jenis poster format besar; 98 - kartu format kecil; 15
Selain sebaran genre tersebut, hasil analisisnya adalah perhitungan objek iklan yang paling disukai. Ternyata sekitar seperempat produk periklanan mempopulerkan berbagai layanan konsumen: studio, penata rambut, pembuat sepatu; setidaknya seperempat pekerjaan berikutnya dikhususkan untuk layanan restoran; seperempat lainnya berkaitan dengan olahraga, pariwisata, perjalanan, hotel, dan kuartal terakhir mencakup hal-hal lainnya, termasuk teks yang diberi tanda “hanya untuk laki-laki”66.
Seluruh aliran ini jatuh pada orang yang lewat selain tanda-tanda stasioner, poster dinding dan poster yang mengelilinginya, serta “sandwich” yang dipinjam dari “Eropa lama” dan mencari nafkah yang baik di Dunia Baru.
Semua ini hanyalah gambaran kecil dari sisi kuantitatif perkembangan periklanan di Amerika Serikat pada sepertiga terakhir abad ke-19. Dan proses kualitatif apa saja yang menyetujui, jika bukan hal baru secara fundamental, namun secara signifikan memperbarui bidang periklanan? Ini, pertama-tama, merupakan tahap kualitatif baru dalam pembentukan merek pabrik dan nama merek. Proses serupa diamati pada abad ke-19 di negara-negara Eropa - di sana terjadi secara bertahap dan relatif tenang. Di Amerika, persetujuan terhadap simbol-simbol perdagangan dan industri terjadi secara riuh, dengan kemegahan, dengan ulasan di surat kabar, dengan keinginan yang jelas pada awalnya untuk menanamkan “merek” baru dalam persepsi konsumen untuk selamanya.
Stimulus yang signifikan terhadap beban iklan merek dagang adalah konflik demam paten. Selama kegilaan nasional inilah efek memukau konsumen dari aspek periklanan yang dirancang untuk mensertifikasi kualitas produk terungkap dengan jelas.
Dari perubahan-perubahan dalam perburuan paten, masyarakat dan pemerintah federal telah menarik beberapa kesimpulan penting mengenai periklanan.
Kebutuhan akan peraturan pemerintah atas berbagai inisiatif menjadi jelas: pada tahun 1857, sudah ada satu setengah ribu produk yang “dipatenkan” dijual di Amerika Serikat. Namun baru pada tahun 1870 Perpustakaan Kongres mulai mencatat permohonan paten dengan cermat. Suatu gerakan mulai mencocokkan apa yang diiklankan dengan apa yang terkandung dalam produk itu sendiri. Urutan simbol paten pada tingkatnya hukum federal terjadi pada tanggal 3 Maret 1881. Penemu linoleum, plastik, dan aspirin, serta “pencipta” sarapan oatmeal “Quaker” murni Amerika, termasuk yang pertama mendaftarkan merek dagang mereka.
Di sejumlah negara Eropa, dokumen serupa sudah ada jauh lebih awal. Jenis penandaan logam mulia - emas dan perak - telah didaftarkan di Inggris sejak abad ke-14. Guild of Goldsmiths di Nuremberg menyusun daftar nama merek serupa pada tahun 1612. Ini beroperasi sampai tahun 1757. Di Edinburgh terdapat koleksi perangko dari pembuat timah yang berasal dari abad ke-17. Statuta kota Carcassonne (Prancis) diketahui dari tahun 1666, yang melindungi tanda-tanda pedagang tekstil -
Mendekati zaman modern, peran penandaan semacam itu di Eropa semakin meningkat. Ini menjadi semacam unggulan dalam persaingan konsumen. Pada abad ke-18, para bangsawan keluarga bangsawan Eropa dengan kompeten membuat pilihan antara merek porselen Sèvres (Prancis) dan Meissen (Jerman). Namun, perlindungan hukum yang serius terhadap seluruh rangkaian nama merek baru terbentuk pada abad ke-19. Di Prancis, hal ini terjadi pada tahun 1857 dan diperbaiki pada tahun 1890. Di Jerman, pengalaman kodifikasi produksi dan merek dagang yang relatif lengkap terjadi pada tahun 1871, dan klarifikasi dilakukan pada tahun 1874 dan 1894.
Di Inggris, pengerjaan dokumen serupa tercakup dalam tiga dokumen: 1883,1888 dan 1905
Mari kita kembali ke Amerika. Di sini juga, menjelang undang-undang tahun 1881, selain booming paten, terdapat pengalaman dalam penandaan logam mulia, takik khusus yang digunakan para penebang untuk menandai kayu yang mengapung di sepanjang sungai, dan pengembangan simbol penerbitan buku. Namun justru produksi massal pada pertengahan abad ke-19 di AS, serta di Inggris pada periode yang sama, yang memerlukan penyatuan teknik periklanan dari berbagai bidang ke dalam satu kompleks informasi.
Pelabelan pada produk konsumen massal mendapat dorongan tambahan dengan dimulainya produksi barang kemasan, dengan peluang periklanan baru yang kini diperoleh oleh bidang pengemasan yang sebelumnya murni bersifat utilitarian.
Tentu saja, seperti halnya merek dagang dan biro iklan, kemasan tidak ditemukan di Amerika Serikat. Seorang spesialis Amerika dalam masalah ini, Thomas Hine, menulis: “Awal dari kemasan modern dapat dianggap sebagai produk dengan nama, wadah dan label yang muncul di London sekitar akhir abad ke-17. Paket tersebut berisi obat-obatan – ramuan, balsem dan salep yang dimaksudkan untuk mengobati satu atau beberapa penyakit sekaligus”14.
Kosmetik dan obat-obatan merupakan jenis barang pertama yang penjualannya tidak mungkin dilakukan tanpa dikemas dalam botol, toples, kotak, tas atau tas. Namun peran utilitarian kemasan bukanlah hal utama yang menarik minat kita dalam buku periklanan. Bagi kami, kemampuan informasi, ekspresif, dan sugestif dari “cangkang” produk ini adalah yang terpenting, yang bila dicetak pada bungkus atau label, akan menciptakan efek iklan. “Kemasan adalah sebuah simbol,” tulis penulis yang dikutip di atas, “dan bukan hanya isinya, tapi juga gaya hidup konsumennya”15. Dan selanjutnya: “Demonstrasi adalah fungsinya yang paling jelas”16.
“Proses” kemenangan kemasan yang sangat beragam melalui kota-kota di Amerika dimulai pada sepertiga terakhir abad ke-19 dan berlanjut hingga hari ini. Lepas landas pertamanya dihasilkan oleh ide untuk mengemas tidak hanya produk kosmetik dan medis, tetapi juga banyak produk lainnya. Sekarang sulit untuk membayangkan bahwa di sebagian besar toko pada pertengahan abad terakhir, tepung dan gula pasir ditimbang ke pelanggan dalam wadah acak dari tas besar, dan sabun diangkut ke peternakan dalam bentuk semi-cair dalam wadah besar. Bentuk layanan perdagangan serupa untuk barang curah masih digunakan di banyak negara di dunia. Kecuali sabun tidak lagi dikirim ke mana pun dalam tong. Di Amerika, pengemasan menggantikan jenis ritel lainnya pada awal abad ke-20.
Pada tahun 1879, Robert Geir di Brooklyn berhasil melakukan produksi massal kotak karton. “Dalam waktu tujuh tahun setelah penemuan Geir, perusahaan oat Quaker, setelah mengemas produknya dalam kotak lipat, menemukan bahwa menjual produk secara nasional dalam kemasan kecil, rapi, dan khas sangat meningkatkan permintaan terhadap produk tersebut. Sepuluh tahun kemudian, semua barang buatan pabrik dijual dalam kotak seperti itu.”17
Mari kita soroti definisi “aneh” dari kutipan di atas. Dalam arah inilah periklanan mulai mengembangkan kemitraannya dengan struktur pengemasan. Semua sisi kotak kemasan secara bertahap diisi dengan teks, gambar berwarna, logo, dan cetakan branding. Selain itu, bentuk kemasan dan desainnya menjadi batu loncatan di mana terjadi benturan dramatis antara perusahaan-perusahaan yang bersaing, di mana masing-masing perusahaan berkepentingan agar produknya terlihat unik dan tidak menyatu dalam persepsi konsumen dengan produk luar negeri.
Salah satu produsen produk paten yang makmur di abad ke-19, Ny. Pinkham menganut keyakinan feminis dan mencetak beberapa argumen yang mendukung emansipasi perempuan di kotak kemasan. Tak perlu dikatakan, betapa lebih relanya perwakilan dari separuh umat manusia membeli kotak-kotak seperti itu.
Kampanye Quaker oats yang telah menjual oatmeal sejak pertengahan abad terakhir hingga saat ini, telah berhasil mengekstraksi semaksimal mungkin orisinalitas kemasan yang dirancang. Lambang utama perusahaan itu adalah sosok Quaker gemuk, yang memamerkan kata-kata: “tanpa campuran.” Tulisan pada kemasannya sederhana namun meyakinkan: “Kami secara khusus ingin menarik perhatian Anda pada kemurnian, kecepatan penyiapan, dan fakta bahwa rasa dan aromanya tidak terpengaruh.” Pemilik perusahaan, Henry Crowell, melakukan upaya efektif untuk memperluas popularitas logonya. Dia menawarkan hadiah kepada mereka yang dapat memotong gambar Quaker dari kemasannya dan mengirimkannya ke kantor perusahaan. “Quaker dilukis di pagar, di dinding bangunan, di gerbong trem, di papan reklame. Selama beberapa tahun, "Quaker oats" diiklankan tidak seperti produk lain sebelumnya.
Perwakilan dari perusahaan Quaker oats secara aktif tidak hanya menggunakan iklan visual dan cetak, tetapi juga mempromosikan segala macam promosi yang berkaitan dengan distribusi produk mereka. Kotak-kotak kecil berisi sampel oatmeal dipesan dan diangkut dengan kereta api dari stasiun ke stasiun. Di tempat pemberhentian yang terdapat sekolah, para siswa, dengan sedikit biaya, mengirimkan kotak-kotak ini kepada setiap penghuni rumah secara gratis. Beginilah cara pencicipan “total” produk baru diselenggarakan.
Di kota-kota besar, mahasiswa dari perguruan tinggi ekonomi dipekerjakan untuk tujuan serupa, yang mendirikan “dapur kamp” yang membuat oatmeal dan memberikannya kepada semua orang yang lewat dan tidak keberatan. Pada tahun 1891, pimpinan perusahaan melengkapi gerbong reguler. Para pegawai yang melayani mereka dengan pakaian perusahaan keluar
stasiun, menggelar pertunjukan dengan gaya F. Barnum dan mengundang semua orang untuk bebas
tidak ada rasa -.
Anehnya, potensi inventif para manajer dan pengiklan perusahaan ini belum mengering hingga saat ini. Pada tahun 1986, perusahaan menerima penghargaan dari National Sales Promotion Association atas keberhasilan kampanye periklanan "Find the Captain", yang juga menggunakan kemasan. "Captain Crunch" - oatmeal untuk anak-anak - digambarkan di kotak dalam aura romansa laut. Tapi kemudian dia menghilang dari kemasannya, dan konsumen diberitahu di sisipannya bahwa kaptennya bisa “ditemukan” jika mereka membeli tiga bungkus sereal dan membaca petunjuk di sana. Hadiahnya adalah seratus dolar melalui undian bagi mereka yang mengirimkan jawaban yang benar. Rasa penasaran anak-anak hingga orang dewasa melebihi ekspektasi pihak penyelenggara game ini. Peningkatan penjualan havermut dalam waktu enam bulan mencapai 50%.
Streif Ш scr?tif. os ?w?bry fwxi? Jrce Ihat bf?vra ihe t?tti dan dar «IFK ^tom?saya menjadi W?io vls^y fiws, ffl?rf Bviig, tim untuk mengetahui 1ы b?ilrit o?h? ^rq?th vf?cb Qwter Gtfs IxsEkv
DI 4LL Gft?C?RS TN Z-iB. PACKfr??S OlMLV.
Beras. 20. Iklan sarapan oatmeal “Quaker” Amerika. 1897 Atlanta. Pada tahun 1886, penemuan ini dijual sebagai tonik seharga 5 sen per gelas di apotek. Popularitasnya melejit setelah penerus D. Pemberton, A. Gandler, membagikan ribuan kupon penawaran segelas Coca-Cola gratis. Pembotolan minuman dimulai pada tahun 1899, dan segera lahirlah kepedulian pengusaha untuk melindungi gagasannya dari pemalsuan. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kemasan aslinya, yang sekarang dikenal di seluruh dunia. Pada tahun 1916, botol dengan bentuk tertentu didaftarkan sebagai merek dagang oleh Kantor Paten AS22.
Di antara negara-negara Eropa pada abad ke-19, Prancis memimpin dalam kecerdikan dan keanggunan kemasan. Berbeda dengan Amerika Utara yang menekankan produksi massal, produksi ban berjalan, di sini mereka berfokus pada kecanggihan dan keunikan tidak hanya pada barang, tetapi juga pada “pakaian” eksternalnya. Misalnya, seniman profesional dipekerjakan untuk mendekorasi paket dan kotak tempat pakaian dari rumah mode kelas atas dikirimkan ke pelanggan.
Halaman 1 dari 2
Amerika Serikat adalah sebuah negara bagian di benua Amerika Utara.
Pada abad ke-19, kekhasan pembangunan negara ditentukan oleh fakta bahwa masyarakat Amerika adalah masyarakat migran. Setelah Perang Kemerdekaan dan pembentukan Amerika Serikat, dua tren yang terjadi dalam pembangunan ekonomi: perkembangan aktif kapitalisme di Utara dan perbudakan perkebunan di Selatan dengan latar belakang pesatnya perkembangan wilayah barat.
Kolonisasi tanah-tanah Barat menyebabkan arus keluar tenaga kerja yang terus-menerus dan masuknya banyak imigran baru dari Eropa. Pada pertengahan abad ke-19, jumlah mereka meningkat 17 kali lipat menjadi 2,5 juta orang.
Di Timur Laut, perkembangan ekonomi mendekati Eropa Barat (sejak akhir abad ke-18, prasyarat revolusi industri mulai terbentuk di sini, yang selesai pada tahun 1860-an); di Barat dan Selatan ia mengambil bentuk lain yang tidak memiliki analogi di Eropa.
Revolusi Industri di Amerika memiliki kemiripan dengan Eropa (inovasi teknis dan teknologi, pembentukan kelas utama kapitalisme) dan ciri-ciri khusus. Bentuk-bentuk industri baru di Amerika Serikat didirikan tanpa kontradiksi sosial yang akut; Para petani Amerika tidak mengalami kebangkrutan dalam persaingan tersebut, namun membatasi produksi dalam negeri dan menjadi pembeli produk jadi, berubah menjadi pekerja upahan, dan pindah ke Barat atau ke kota. Amerika Serikat adalah koloni Inggris dalam arti ekonomi, yang menunda perkembangan revolusi industri (yang baru melanda Selatan pada tahun 1880-an); Hal ini terjadi dalam kondisi dominasi politik pemilik budak. Perkembangan jaringan transportasi dimulai dengan aktifnya pembangunan kanal dan rel kereta api; sepanjang Amerika Serikat terakhir hingga tengah. abad ke-19 menempati peringkat pertama di dunia. Pada tahun 1869, jalan raya lintas benua pertama dibangun. Perkembangan ekonomi negara yang intensif disertai dengan pertumbuhan yang cepat jumlah penemuan; pada pertengahan abad ini, kantor paten setiap tahunnya mencatat lebih dari 2,5 ribu penemuan kelas dunia.
Sebelum Perang Saudara, negara ini mengalami pertumbuhan teritorial yang pesat di Amerika Serikat akibat ekspansi kolonial dan pengembangan wilayah Barat. Akuisisi penting termasuk Pembelian Louisiana (1803) dari Perancis; perebutan Florida Barat dan Timur dan pembeliannya dari Spanyol (1818); akuisisi Texas, California dan New Mexico dari Meksiko (1848), Alaska dan Kepulauan Aleutian dari Rusia (1867). Akuisisi teritorial disertai dengan perampasan secara paksa atas tanah-tanah maju dari penduduk asli India (suku Seminole, Cherokee, Creek, Choctaw dan Chickasaw) dan perpindahan mereka ke barat sungai. Mississippi, perang (tiga perang dengan Seminoles di Florida pada tahun 1820-1830an; perang dengan Meksiko pada tahun 1846-1848), tekanan diplomatik, provokasi, pemerasan. Negara-negara baru dibentuk di tanah-tanah yang diduduki. Jika setelah Revolusi Amerika ada 13 negara bagian di Amerika Serikat, maka pada malam Perang Saudara ada 40 negara bagian; wilayah negara di babak pertama. abad ke-19 meningkat 3,5 kali lipat, dan populasi pada pertengahan abad ini berjumlah 23 juta orang.
Jika di Utara pembangunan ekonomi mengikuti jalur pembangunan intensif, maka di Selatan mengikuti jalur ekstensif, karena pesatnya perkembangan perbudakan perkebunan. Dorongan baru bagi berkembangnya perbudakan, yang pada akhirnya berada dalam kondisi krisis. Abad ke-18 ditandai dengan munculnya tanaman komersial baru - kapas pokok panjang, serta munculnya mesin pemisah kapas Gin, yang ditemukan oleh E. Whitney. Kapas menjadi bahan mentah utama industri kapas Amerika dan Inggris, tanaman ekspor utama Amerika Serikat (pada pertengahan abad ke-19, kapas menyumbang 60% ekspor Amerika). Hasilnya, sistem perbudakan secara organik “terintegrasi” ke dalam industri kapitalis yang sedang berkembang. Namun masyarakat selatan bersifat kontradiktif dan tidak cocok dengan model borjuis atau pemilikan budak. Perkebunan budak bekerja untuk mendapatkan keuntungan, yaitu bersifat kapitalis, tetapi karena kekurangan tenaga kerja, menggunakan tenaga kerja budak; Hal ini menyebabkan munculnya unsur pertanian subsisten dalam kehidupan perkebunan. Wilayah Selatan lebih terpolarisasi dibandingkan wilayah Utara, dengan konsentrasi kekayaan yang tinggi dan sebagian besar masyarakat miskin dan tidak memiliki tanah. Dinamisme dan mobilitas geografis - fitur karakteristik populasi Amerika - mereka hidup berdampingan dengan kasta dan hierarki sosial. Sosok pemilik perkebunan itu kontradiktif: ia adalah pemilik budak sekaligus kapitalis, dan mengarahkan sebagian besar modalnya bukan untuk pengembangan industri di wilayah tersebut, melainkan untuk pembelian budak. Apakah ganda sistem politik Negara-negara Selatan adalah negara yang sepenuhnya demokratis-liberal, namun isinya adalah pemilik budak. Di Selatan, konstitusi demokratis pertama di negara bagian AS diadopsi, yang menyatakan hak pilih universal tanpa kualifikasi properti (Kentucky, Tennessee), tetapi kekuatan politik milik pemilik budak, yang merupakan seperempat populasi kulit putih di wilayah tersebut. Meskipun terdapat sistem dua partai, perjuangan politik di sini lebih lemah dibandingkan di Utara, karena perbedaan partai tidak sejalan dengan perbudakan, yang memerlukan persatuan semua orang kulit putih, terutama di wilayah dengan dominasi jumlah budak (Carolina Selatan, Mississippi).
Inkonsistensi sistem sosial politik tercermin pada karakter dan psikologi masyarakat selatan. Perbudakan menghancurkan nilai-nilai Protestan; Gaya hidup para pekebun mirip dengan gaya hidup aristokrasi pemilik tanah di Eropa. Akibatnya, penghormatan Protestan terhadap pekerjaan digantikan oleh penghinaan terhadap pekerjaan yang dianggap sebagai pekerjaan budak kulit hitam; sungguh memalukan untuk berlatih aktivitas kewirausahaan. Kode Kehormatan menentukan standar etika penduduk Selatan, di antaranya adalah perlindungan martabat pribadi dalam duel, pemujaan terhadap perempuan, dan komitmen terhadap perapian keluarga. Pada tahun 1830-1850-an. Berkat para pekebun Amerika Calhoun dan Fitzhugh, ideologi pemilik budak terbentuk di Selatan, di antara ketentuan utamanya adalah kritik terhadap konsekuensi sosial dari revolusi industri, penegasan superioritas masyarakat pemilik budak yang tidak memiliki budak. tidak menimbulkan pemogokan dan protes terhadap properti, dan gagasan Selatan sebagai wilayah kemakmuran dan keharmonisan sosial.
Utara dan Selatan terwakili tipe yang berbeda pembangunan sosial-ekonomi dan politik. Bagian Utara didominasi oleh kelompok kecil kepemilikan tanah, terdapat kelas menengah yang signifikan (petani, pengusaha kecil), dan demokrasi politik terbentuk. Wilayah Selatan dicirikan oleh kepemilikan tanah yang luas, konsentrasi kekayaan yang tinggi, dan polarisasi sosial. Perbedaan kualitatif dalam kedua sistem ini menentukan kepentingan yang berlawanan dalam kebijakan tarif (Selatan, yang berdagang dengan Inggris, menganjurkan penurunan tarif, dan Utara, untuk menaikkan tarif), pembangunan jalan dan kanal, dan kolonisasi di Barat.
Sejarah Amerika Serikat sebelum Perang Saudara dipenuhi dengan konflik dan upaya penyelesaiannya melalui kompromi. Untuk awal tahun 1860-an Selatan, yang berorientasi pada pasar eksternal, untuk melestarikan sistemnya, yang ancamannya diciptakan oleh terpilihnya pemimpin Partai Republik anti-perbudakan A. Lincoln menjadi presiden Amerika Serikat, memutuskan untuk mengambil tindakan. tindakan ekstrim adalah pemisahan diri. Negara-negara Utara, yang berupaya menciptakan ekonomi pasar nasional, berusaha mempertahankan serikat pekerja. Konflik tersebut diselesaikan selama Perang Saudara (1861-1865), yang berakhir dengan kemenangan bagi Utara. Pada masa Rekonstruksi berikutnya (1865-1877), dominasi pemilik budak di Selatan dipatahkan, dan pembangunan ekonomi wilayah ini mulai aktif dibangun kembali sesuai dengan model Utara.
