Tendințele actuale în publicitatea exterioară. Principalele tendințe în dezvoltarea reclamei exterioare. Metode de instalare a echipamentelor de proiecție

26.06.2023 Ziduri

Piața de publicitate în aer liber în creștere rapidă devine din ce în ce mai avansată din punct de vedere tehnologic. Acum, panourile publicitare și semnele obișnuite nu vor surprinde pe nimeni - publicitatea trebuie să fie originală, neobișnuită, să surprindă fiecare trecător. Pentru a prezenta informații, fiecare agenție de publicitate se străduiește să creeze o structură care să devină un fel de reper al orașului. Va fi remarcat nu doar de trecători, ci și de mass-media, ceea ce înseamnă că nu doar publicitatea va fi eficientă, ci și creatorul ei va deveni celebru.

În perioada 26 - 29 septembrie 2017, Targul Expocentre din Moscova va găzdui cea de-a 25-a expoziție internațională de specialitate „Publicitate 2017”, care va prezenta numeroase produse noi și tehnologii moderneîn domeniul creării şi poziţionării publicitare.

Tehnologii 3D în publicitatea exterioară

Crearea de structuri pe mai multe niveluri a devenit o adevărată descoperire în afacerile de publicitate.

Panourile publicitare de acord, în relief, expresive, pe care sunt afișate obiecte în mărime naturală în loc de fotografii, pot atrage mult mai multă atenție.

La crearea efectelor 3D se utilizează următoarele:

grafică pe computer;
publicitate de proiecție;
instalatii holografice;
iluzii optice;
design și dezvoltări artistice.

Fiecare tip poate fi numit în siguranță artă, deoarece pentru a crea o astfel de publicitate trebuie să petreceți mai mult de o oră pentru implementare și chiar mai mult pentru dezvoltarea ideii.

Este foarte benefic să-l susțineți cu aceleași tehnologii, proiectând, de exemplu:

vitrine;
foaierele și lobby-urile centrelor de divertisment, culturale, comerciale;
indicatoare pentru magazine și birouri, restaurante și cafenele;
trotuare, alei de acces și podele în zone aglomerate, cu trafic intens.

Chiar și suvenirurile sunt create cu elemente interactive sau efecte 3D. Imaginile tridimensionale par uneori ireale, sunt atât de abil executate.

Procesul de creare a design-urilor 3D este destul de complicat, așa că nu toți agenții de publicitate doresc să-l folosească. Cu toate acestea, dacă doriți să atrageți atenția asupra produsului sau organizației dvs., atunci desigur, acest mod de prezentare a informațiilor va fi cu siguranță remarcat.

Publicitate la podea

Un alt mod expresiv și memorabil de a informa este publicitatea de podea, care este din ce în ce mai folosită în orașele mari, atât în exterior, cât și în interior.

Imaginile mari plasate chiar sub picioarele trecătorilor pur și simplu nu pot trece neobservate este oarecum incomod să călci pe ele, mai ales dacă înfățișează depresiuni, dealuri sau obiecte care pot fi împiedicate.

Și acestea nu sunt doar urme sau semne care conduc în direcția corectă. Cu ajutorul graficii 3D, a devenit posibil să desenați atât de natural încât pare să existe o stâncă, un abis sau un alt obstacol de netrecut în față. Astfel de instalații evocă încântare și surpriză oamenii fac fotografii pe fundalul lor, ceea ce înseamnă că publicitatea este distribuită prin toate canalele posibile;

Podeaua liftului a fost, de asemenea, proiectată să arate ca intrarea într-o piscină, făcându-i pe toți vizitatorii să se oprească involuntar și să-și smulgă picioarele de frică. Inutil să spun că o astfel de publicitate este amintită de mult timp, se discută, se distribuie pe rețelele de socializare.

Publicitate LED

extinde durata de viață a oricărei structuri:
economisiți semnificativ costurile cu energia;
abundența de nuanțe de benzi LED vă permite să transmiteți cele mai mici detalii ale imaginilor;
astfel de structuri nu se tem de supratensiuni și nu trebuie înlocuite timp de multe luni;
nu se estompează sau se estompează la soare ca bannerele de hârtie sau hârtie;
lucru la umiditate de până la 90%;
nu eșua la temperaturi de la -45 la +50 grade C.

Ecranele electronice difuzează nu numai informații text, ci și videoclipuri, filme publicitare, prezentări de produse, imagini animate și tickere.

Ecranele video arată adesea competiții sportive și evenimente de vacanță care atrag număr mare spectatori. În intervalele dintre emisiuni se difuzează blocuri de publicitate.

Un alt tip de difuzare de proiecție este publicitatea cu laser. Urmărește un videoclip cu cum arată emisiunea:

Publicitate de proiecție

O modalitate excelentă de a folosi pereții goali în clădirile înalte este să difuzați reclame folosind un proiector.

Orice suprafață plană poate fi folosită pentru a afișa mesaje publicitare, videoclipuri, texte informative sau imagini.

Această tehnologie este foarte ușor de instalat. Folosind un proiector, puteți transmite mesaje către fațadele clădirilor și orice suprafețe verticale. Scara proiecției nu este limitată de dimensiunea panoului publicitar, ceea ce înseamnă că afișajul va fi clar, vizibil de la distanță și impresionant. Avantajele publicității de proiecție:

capacitatea de a afișa în locuri care sunt inaccesibile pentru tipurile convenționale de publicitate;
fațada clădirii nu este implicată efectiv, ceea ce înseamnă că nu va fi distrusă de acumularea de umezeală sau de greutatea structurii publicitare;
Deși proiectarea necesită permisiunea proprietarului clădirii, este mult mai ușor de obținut decât dacă este necesar să instalați un cadru metalic greu pentru montarea unui panou publicitar;
mesajele publicitare pot fi modificate ori de câte ori dorește agentul de publicitate.

Vedeți cum ar putea arăta o vitrină echipată cu un proiector:

Metode de instalare a echipamentelor de proiecție

Există două moduri de a monta proiectorul:

Staționar, în care este necesară instalarea unei instalații de protecție pentru a preveni pătrunderea umezelii și a altor precipitații atmosferice în proiector.
Un camion cu un generator de gaz este folosit pentru a furniza electricitate proiectorului.

Expoziția internațională „Publicitate 2017”

Toate tipurile de noi dezvoltări tehnologice în domeniul publicității vor fi prezentate la expoziția internațională din septembrie 2017 la Krasnaya Presnya la Expocentre Fairgrounds.

Aici sunt invitați nu doar specialiști din țara noastră, ci și reprezentanți ai afacerii de publicitate din țări apropiate și îndepărtate.

Vor veni la expoziție:

reprezentanți ai agențiilor de publicitate și marketing;
producatori si creatori de produse noi in domeniul publicitatii;
furnizori de consumabile și echipamente;
reprezentanți ai tipografiilor și ai tipografiilor;
jurnalişti, corespondenţi, cameramani de televiziune şi alţi reprezentanţi ai mass-media;
clienții și agenții de publicitate interesați să își plaseze mesajele publicitare folosind noile tehnologii.

Tema expoziției

Următoarele tipuri de zone publicitare vor fi prezentate în cadrul expoziției:

Servicii de dezvoltare, creare, proiectare și promovare de publicitate;
tehnologii vizuale;
materiale POS;
produse suvenire.

În fiecare zi expoziția va avea loc:

prezentări de produse noi în domeniul publicității;
discuții despre probleme stringente în domeniul afacerilor publicitare;
seminarii și conferințe;
cursuri de master privind crearea și funcționarea de noi tipuri de medii publicitare;
afișări ale ultimelor evoluții în domeniul publicității și marketingului.

Fiecare participant va putea găsi parteneri, furnizori de echipamente noi și clienți pentru produsele sale. Nu degeaba acest eveniment se numește creat de profesioniști pentru profesioniști.

Fotografiile simple, de exemplu, cu oameni presupus în interiorul cafelei și tonomatelor, simbolizând munca plictisitoare de care produsul promovat o oferă pentru a scăpa, arată și ele foarte impresionante. agentie de recrutare. Un exemplu de concizie este bannerul unui lanț mare de mobilă cu cuvântul mare BUCURIA (bucurare). În același timp, literele tridimensionale ale afișului reprezintă modele de mobilier și oameni care se bucură de el.

Testează-l. Uneori, trecătorilor li se oferă și plăcerea. Acest lucru a fost făcut, de exemplu, de un producător de dulciuri din Londra, al cărui banner de aproape 400 kg de ciocolată a fost mâncat de trecători în câteva ore. O altă companie britanică și-a umplut cutiile luminoase cu portocale, care sunt distribuite dintr-o fereastră specială în fiecare minut - oferta de a le trata cu ele este în concordanță cu numele acestui operator de asigurări.
Dărâmarea barierelor.

Tendințe inteligente de publicitate în aer liber

Formarea pieței moderne de publicitate exterioară în Rusia a început simultan cu implementarea reformelor economice în 1992. Condițiile pentru formarea pieței au fost favorabile. Mediul urban al majorității orașelor rusești a oferit spațiu suficient pentru plasarea eficientă a reclamelor în aer liber. În prima etapă, procesul a fost mai degrabă haotic și experimental în natură, ceea ce s-a explicat în mare măsură atât prin lipsa experienței necesare și a practicii de lucru, cât și prin lipsa unui cadru legal care reglementează afacerea publicitară.
În 1992-1994, la Moscova au fost create agenții de publicitate, specializate în publicitate în aer liber. Ca și în alte sectoare ale pieței, primii agenți de publicitate în publicitatea outdoor au fost marile corporații străine The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Tendințele globale în publicitatea exterioară în Europa și SUA în 2016

Structura pieței suport publicitar autoportant TIP CONSTRUCȚIE număr de suprafețe % PLANȘE 3×6 90.709 66,6 FORMAT ORAȘ 1,8×1,2 29.669 21,8 STÂLPI 3×1.4 6.927 5,1 FORME MARI 4.86092 .86092 .12 ,100.0 Principala problemă în dezvoltare a pieței de publicitate exterioară din orașele mari este suprasolicitarea părții centrale a orașelor cu structuri publicitare. În aceste condiții, administrațiile iau măsuri pentru reducerea numărului de medii publicitare, care se aplică în cea mai mare măsură structurilor de sine stătătoare. Numărul de locuri în care este posibil din punct de vedere fizic să plasați publicitate depășește semnificativ numărul de locuri în care o astfel de plasare este recomandabilă în ceea ce privește atingerea unui public potențial și eficacitatea publicității.

Principalele tendințe în dezvoltarea publicității în aer liber

În același timp, ambele companii ocupă în mod constant locurile patru și șase în Top 10 agenți de publicitate. Singura companie de bere inclusă în Top 10 este BBN. Potrivit Espar-Analyst, în cele opt luni ale anului 2006, compania a cheltuit 6,5 milioane de dolari pe publicitate în aer liber. Potrivit directorului de marketing la Baltika, Andrei Rukavishnikov, compania va continua să crească investițiile în publicitate în aer liber, ceea ce se datorează restricțiilor legislative privind publicitatea televizată a berii.

În structura publicității în aer liber rusești pe grupuri de agenți de publicitate, se pot distinge următoarele grupuri: 1. Servicii de comunicații, echipamente de comunicații 2. Comerț cu ridicata și cu amănuntul 3. Echipamente audio și video 4. Produse din tutun 5. Mașini și servicii 6.
Imobiliare și construcții 7. Turism, divertisment 8. Servicii financiare, bănci 9. Băuturi alcoolice 10. Mobilier O listă detaliată este dată în „Anexele 1 și 2”.

Tendințe creative în publicitatea exterioară de la agenția de publicitate „Vek”

Poate că industria de publicitate este una dintre cele mai dinamice și mai vibrante industrii, iar ambiția agențiilor de publicitate de top va oferi șanse regizorilor și creatorilor de modă emblematici. Și una dintre cele mai tangibile tendințe de aici este transformarea mijloacelor de informare în obiecte cu drepturi depline, strălucitoare și îndrăznețe ale artei moderne. Acest lucru se observă mai ales în publicitatea în aer liber: panourile publicitare, literele tridimensionale și casetele luminoase se transformă din ce în ce mai mult în artă stradală care se încadrează în peisajul urban și îl decorează.

Agenția de publicitate „VEK” ți-a pregătit o privire de ansamblu asupra celor mai strălucitoare și mai interesante tendințe în astfel de artă în aer liber.

Sora talentului. Panourile publicitare care seamănă cu cărți de vizită uriașe care listează servicii, numere de telefon și indicații de orientare au fost înlocuite cu machete cu o încărcătură emoțională strălucitoare, întruchipată în doar câteva cuvinte.

Zece tendințe cheie în dezvoltarea industriei de publicitate în 2018

Până în 1995, la Moscova au fost utilizate peste 20 de tipuri de structuri de publicitate, iar până în 2000, numărul de structuri publicitare de pe străzile Moscovei a fost egal cu cel din Londra: în ambele orașe depășește 20 de mii de suprafețe, fără a lua în considerare publicitatea în metroul și alte moduri de transport. Date de la companii de monitorizare și evaluări ale experților dovezi: aproximativ 50 de mii de suprafețe publicitare au fost instalate în cele mai mari orașe ale Rusiei. Dintre acestea, orașe cu o populație de peste 1 milion.
locuitorii (13 orașe în 2000) reprezintă mai mult de 43 de mii. În același timp, ponderea Moscovei este aproape jumătate din toate suprafețele de publicitate instalate, iar Sankt Petersburg 19%. În prima jumătate a anilor 1990, piața de publicitate în aer liber s-a dezvoltat cel mai intens la Moscova, dar deja în a doua jumătate a deceniului, dezvoltarea activă a început în alte orașe mari din Rusia.

Principalele tendințe în creativitate: ce ne așteaptă în 2017

Publicitatea în aer liber cu neon, care există în masă de la mijlocul secolului trecut, se confruntă în prezent cu schimbări tehnologice semnificative.

10 tendințe principale de publicitate online din 2017 care nu pot fi ignorate

Atenţie

În plus, dacă luăm în considerare caracteristica naturală a ochiului uman - să observăm obiecte mai proeminente și mai strălucitoare, atunci semnele publicitare echipate cu iluminare de fundal obligă ochiul uman să se oprească la informațiile care se află pe caseta luminoasă sau alt tip de publicitate iluminată. Astfel, în 1976, a fost înregistrat un experiment care a dat naștere utilizării structurilor publicitare cu design de iluminat pe segmentul de piață de publicitate exterioară.

Tendințe moderne în publicitatea exterioară

Această tendință ia amploare, a cărei esență este căutarea unor noi forme artistice care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformării sociale. Astfel, apariția LED-urilor, neonului, materialelor plastice, diferitelor filme, diverse tipuri Produsele tipărite de înaltă calitate au devenit o descoperire în tehnologie și au oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului. Utilizarea LED-urilor în culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea culorilor semnelor de aproape orice nuanță, precum și construirea de afișaje din acestea care afișează grafică și animație pline de culoare.

4 tendințe în dezvoltarea pieței de publicitate în aer liber

Anexa 1.2] În același timp, există o tendință de creștere a ponderii reclamelor în aer liber plasate de operatori comunicatii celulare. Potrivit unui studiu al bugetelor de publicitate realizat de agentia Espar-Analytic, liderii in volumul de publicitate outdoor in 2006 au fost operatorii de telefonie celulara: bugetul total al celor trei campanii de top pentru primele 8 luni ale anului 2006 a fost de 33,1 milioane de dolari SUA. Potrivit Espar-Analyst, costurile acestora în primele opt luni ale anului 2006 aproape s-au dublat, cu 15 milioane de dolari, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Categoriile de produse cu cea mai rapidă creștere în 2006, conform Espar-Analyst, au fost echipamentele video: față de 2005, publicitatea pe DVD a crescut cu 570%, iar publicitatea TV cu plasmă cu 440%. Bugetul de publicitate combinat al companiilor producătoare Samsung și LG s-a ridicat la 15,5 milioane de dolari SUA.

Ilustrație depozitfotografii

Pentru prima dată de la criza din 2014-2015, piața de publicitate în ansamblu a crescut. Cea mai pozitivă dinamică de dezvoltare a fost observată în primele două trimestre, ca urmare a efectului bazei reduse de publicitate la începutul anului 2015. Cu toate acestea, la sfârșitul anului, toate mass-media, cu excepția presei, s-au dovedit a fi pozitive. Inclusiv investițiile agenților de publicitate în publicitate exterioară au crescut cu 6% față de anul trecut.

Experți de top pe piața OOH - Andrey Berezkin, director general al ESPAR-Analyst, și Fedor Lyakh, director pentru achiziții de publicitate în aer liber la OMD OM Group, au rezumat rezultatele anului și au subliniat tendințele cheie ale segmentului într-un articol pentru Sostav.

Creșterea investițiilor are loc pe fundalul unei reduceri a numărului de structuri de publicitate. Experții notează că creșterea se datorează în principal creșterii prețurilor pe piețele de capital și, în special, datorită dezvoltării formatelor digitale. În noiembrie, operatorul Vera-Olymp a lipsit de pe piață, ceea ce a afectat dinamica cu un oarecare colaps. Când operatorul a revenit în decembrie, dinamica a fost restabilită.

Înainte de criza din 2008, piața rusă avea cea mai mare cotă de OOH în mixul media, printre alte țări. La acea vreme, publicitatea exterioară în Rusia reprezenta 18% din publicitate în toate mass-media. În ultimii 8 ani, ponderea a scăzut la 10%, dar totuși suntem pe locul 2 printre cele mai dezvoltate și puternice piețe globale. Decalajul minim dintre Rusia și țările care ne urmăresc este de 4%, ceea ce la scară globală este foarte semnificativ.

Moscova și Sankt Petersburg reprezintă peste 55% din investiții

Dacă comparăm orașele la nivel federal cu regiunile, centrele teritoriale atrag cea mai mare parte a investițiilor și demonstrează o creștere notabilă (în centrele metropolitane și în special la Moscova, inventarul devine din ce în ce mai mic și mai scump). Numărul de suprafețe publicitare scade aproximativ în mod egal în toate regiunile Rusiei.

Orașele scapă de inventarul ilichide. În același timp, gradul de ocupare a reclamelor comerciale este în creștere. Andrey Berezkin clarifică faptul că în prima jumătate a anului 2016, Russ Outdoor și GEMA au demontat în mod activ structurile care nu erau de vânzare. Puțin mai târziu, Gallery a fost nevoită să demonteze temporar fostul OMIS 92. Și toate acestea s-au întâmplat pe fundalul apariției Instituției Bugetului de Stat „GORINFOR” cu publicitate non-profit. Apariția unui inventar nou, izolat de publicitatea comercială, a redus în mod oficial încărcătura.

„În prima jumătate a anului s-au redus panourile de la mall-urile, Russ Outdoor și Gallery (OMIS a început să fie scos din vară), iar numărul structurilor Vera-Olympus era în continuă scădere. Din septembrie, Russ Outdoor a expus 30 de panouri digitale noi 3x6 (300 de fețe), au apărut 400 de fețe GORINFOR, iar din noiembrie au început să apară noi design-uri ale operatorului Vera-Olympus”, a comentat directorul general al ESPAR-analist. Fedor Lyakh atrage atenția asupra faptului că din toamnă numărul formatelor digitale a început să crească.

Digitalul ocupă deja 15% din toate plăcile 3x6

Andrey Berezkin a remarcat că situația de încărcare din a doua jumătate a anului 2016 pentru principalii operatori atât pentru panouri publicitare digitale, cât și pentru panouri clasice a fost aproape de limită. „Russ Outdoor, Gallery și Vera-Olympus au o rată de ocupare comercială de 90%, și centrul comercial și de divertisment a crescut și la sfârșitul anului 2016 avea o rată de ocupare comercială de 75%”, a comentat expertul.

„Lucrările cu metroul au început în ianuarie 2017”, a spus Fedor Lyakh, „și bugete semnificative au fost deja confirmate. Contrar așteptărilor, până acum cel mai atractiv format pentru agenții de publicitate sunt bolțile scărilor rulante și nu publicitatea în interiorul vagoanelor. Acest lucru poate fi influențat de o creștere semnificativă a prețurilor pentru publicitatea în interiorul vagoanelor.”

Operatori din regiuni

În 2016, licitația mult așteptată trebuia să aibă loc la Sankt Petersburg, însă nu a avut loc niciodată. Nu se știe când vor avea loc, dar orice rezultat va afecta semnificativ distribuția ponderilor investițiilor în publicitatea outdoor în capitale și regiuni. Ca urmare, operatorii Gallery și LAYSA și panourile digitale ar trebui să apară în Sankt Petersburg, inventarul de calitate scăzută va fi demontat și, în consecință, prețurile de plasare OOH vor crește. Toate acestea ar trebui să stabilizeze în sfârșit piața capitalei nordice.

Cele mai bune categorii de agenți de publicitate

Agenții de publicitate de top

TOP 20 de advertiseri sunt conduși de compania Megafon, iar operatorul de telefonie mobilă TELE2 a intrat în TOP 3, crescând volumul investițiilor în OOH cu 56% în 2016. Un nou jucător a apărut în TOP 10 - holdingul PIK, dublând investițiile în publicitate outdoor față de anul trecut. Cinci companii, trei mărci de automobile (reprezentanți ai afacerilor cele mai afectate de criză) și retailerii IKEA și L’Etoile au părăsit TOP 20.

Rezumând, Andrey Berezkin a remarcat că pentru piața de publicitate în aer liber, 2016 va fi amintit nu numai ca începutul perioadei de redresare post-criză, ci și ca o accelerare a proceselor de „digitalizare” și o oarecare relaxare a presiunii administrative asupra industrie. „Adoptarea modificărilor aduse celebrului GOST la începutul anului a împins industria de la marginea abisului în care se afla”, a concluzionat expertul.

Andrey Amiryan povestește cum își vor aminti jucătorii de pe piață anul care a trecut și ce tendințe vor afecta dezvoltarea industriei.

Marcaje

Publicitatea pe internet a depășit televiziunea pentru prima dată

În primul trimestru al anului 2017, experții au estimat creșterea pieței de publicitate online la 25-30%. Potrivit AKAR, în al treilea trimestru al anului 2017, volumul pieței de publicitate online a depășit pentru prima dată segmentul TV clasic și s-a ridicat la 41 de miliarde de ruble față de 36,2–36,7 miliarde de ruble. Pe parcursul celor nouă luni ale acestui an, ponderea televiziunii s-a ridicat la 116-117 miliarde de ruble, iar Internetul - 115-116 miliarde de ruble în bugetele totale de publicitate.

Acesta este un eveniment istoric pentru industria de publicitate online. În ultimii ani, toți analiștii au vorbit în unanimitate despre creșterea segmentului digital, dar aceste afirmații nu au fost susținute de date specifice privind bugetele de publicitate. Acum au apărut aceste date.

Capacitățile de consum ale populației vor rămâne practic neschimbate

În 2017, volumul pieței de publicitate din Rusia poate depăși 400 de miliarde de ruble și poate ajunge pe locul cinci în Europa, cu o creștere anuală de 14%. Aceasta indică o stabilizare generală a economiei și o redresare din criză. Dar previziuni pentru anul viitor variază foarte mult. Agențiile mijlocii și mari vorbesc despre o creștere anuală de cinci procente, agenții de publicitate prevăd o creștere de 7-10%.

Având în vedere că populația țării nu este încă pregătită să cheltuiască bani, prognozele de creștere sunt sceptice. În 2018, printre altele, vom avea alegeri prezidențiale. Cine știe cum va fi noul guvern din țară, iar capacitățile financiare ale populației depind direct de el. Cel mai probabil, creșterea va fi între unu până la două procente.

Big Data pătrunde în formatele clasice

Sistemul „Big TV Rating”, dezvoltat de Alianța Națională de Publicitate (NRA), nu va permite doar sincronizarea reclamelor în difuzare pe canale și afișarea versiunilor de internet ale acelorași produse, ci și selectarea eficientă a conținutului pentru publicul țintă.

Datele rețelei sunt analizate și implementate în formate clasice, inclusiv publicitate în aer liber. Anterior, nu existau astfel de instrumente de analiză, dar acum canalele tradiționale de publicitate au șansa de a supraviețui.

Datele GPS de la utilizatori vă permit să urmăriți mișcările publicului țintă de-a lungul anumitor rute (de exemplu, magazine sau restaurante), iar instalarea de camere cu recunoaștere a mărcilor de mașini pe panouri vă permite să vizați mesaje publicitare pentru anumite categorii de consumatori.

Numărul și subiectele diferitelor mostre sunt aproape nelimitate, iar capacitățile tehnice de procesare a unor cantități mari de date există deja.

Chiar dacă acum totul depinde de profesionalismul și creativitatea unor agenții specifice, în viitor transparența și caracteristicile de calitate ale canalelor digitale Big Data vor crește de multe ori. Agenții de publicitate vor investi bani în acele formate care le vor oferi cea mai mare eficiență.

Apare un format video publicitar comun

Lansarea simultană a campaniilor de publicitate pe TV, Youtube și Smart-TV, urmată de un link către resursa agentului de publicitate, convertește toate tipurile de publicitate video și face tranziții end-to-end cât mai logice și convenabile pentru utilizatori.

Lupta pentru audiență dintre videoclipurile online și TV va duce la fuziunea acestora într-un singur sistem informatic cu o strategie unificată. Indicatorii de calitate vor crește din aceasta.

Publicitatea mobilă bate calitativ alte canale din punct de vedere al eficienței

Publicitatea pe internet își pierde publicul desktop în fiecare an, în timp ce formatele mobile cresc cu 20-25% anual. Jocurile, aplicațiile și utilitățile bazate pe dispozitiv (cum ar fi calendarele sau sondajele) combină puterea publicității mobile cu sensibilitatea.

Iar inovațiile tehnologice (bannere 3D, utilizarea geolocalizării și videoclipuri pe ecran complet) extind semnificativ posibilitățile de afișare.

Ponderea Internetului mobil și a rețelelor sociale este în creștere în întreaga lume. În consecință, eficiența videoclipurilor încorporate și a reclamei native crește. Iar capacitatea, datorită Big Data, de a lucra exact cu publicul țintă face ca publicitatea pe mobil să fie cât mai eficientă în comparație cu alte canale.

Rețelele sociale devin principalul instrument prin care brandurile pot comunica cu publicul

În 2018, este de așteptat să crească și activitatea agenților de publicitate pe rețelele sociale. Comunicarea mai strânsă cu publicul țintă, liderii de opinie și bloggerii vă va permite să vizați mai precis conținutul. Dezvoltarea formatului vizual va da naștere la noi canale de interacțiune cu utilizatorii sub formă de transmisii video și publicitate în mesagerie instant.

Conținutul de înaltă calitate va avea un impact și mai puternic asupra rentabilității investiției

Conținutul de înaltă calitate în toate formatele de interacțiune cu consumatorii va deveni cheia în anul viitor. Cu cât este mai bun, cu atât sunt mai mari indicatorii de eficacitate a reclamei și, prin urmare, indicatorii ROI.

Bugetele de publicitate sunt în creștere în regiuni

Potrivit AKAR și Yandex, în ultimii trei ani, bugetele de publicitate destinate locuitorilor orașelor mici au crescut de șase ori, iar pentru locuitorii orașelor cu o populație de peste un milion - s-au dublat.

Și deși un sfert din publicul publicitar locuiește în capitale (Moscova și Sankt Petersburg), în 2017 aproape toate regiunile au depășit Moscova în ceea ce privește ratele de creștere a bugetelor de publicitate. 53% din toate bugetele de publicitate nu provin de la Moscova și Sankt Petersburg, ci din regiuni.

Numărul de agenți de publicitate în orase mici depăşeşte deja indicatorii capitalului. Conform analizelor Yandex, un sfert din toate domeniile care utilizează publicitate contextuală au fost afișate exclusiv publicului regional.

Acest lucru se datorează atât înțelegerii tot mai mari a importanței publicității online de către agenții de publicitate locali, cât și extinderii masive a agențiilor mari pe piețele regionale de publicitate.

Agențiile metropolitane desfășoară cursuri de formare, seminarii și conferințe, îmbunătățesc înțelegerea specificului noilor tehnologii în publicitate și aduc experiența lor pozitivă de utilizare a cazurilor de succes agenților de publicitate care nu și-au folosit încă serviciile.

În 2018, vor continua rate de creștere regionale impresionante, în special în publicitatea online.

Transparența instrumentului crește

Odată cu dezvoltarea tehnologiei, prețurile pentru instrumentele de publicitate devin din ce în ce mai transparente. Atât agențiile, cât și platformele de publicitate înseși instruiesc agenții de publicitate să utilizeze anumite instrumente în funcție de scopul campaniei și să creeze o cerere rezonabilă, mai degrabă decât impulsivă, pentru servicii.

Piața de publicitate este în creștere

Comunicarea cu agenții de publicitate este din ce în ce mai solicitată într-un mod „ghișeu unic”, atunci când soluțiile de publicitate gata făcute sunt furnizate de un singur furnizor. Pentru a face acest lucru, agențiile partenere se unesc în grupuri și rețele sau fuzionează într-o singură companie.

Astăzi, publicitatea în aer liber este una dintre comunicările publicitare cu cea mai rapidă creștere. Astfel, până în 2016, OOH (out-of-home - publicitate în aer liber) a intrat în primele 3 canale media în ceea ce privește costurile și oportunitățile de a ajunge la publicul țintă din Rusia. Experții notează o tendință generală pozitivă din cauza crestere activa Segmentul DOOH (digital OOH – digital outdoor advertising). Potrivit companiei de cercetare ESPAR-Analyst, anul trecut agenții de publicitate și-au dublat de patru ori cheltuielile pentru plasamente în media digitală la Moscova. Potrivit analiștilor PricewaterhouseCoopers, pe piața globală până în 2020, veniturile DOOH vor depăși veniturile din publicitatea tradițională în aer liber.

Am decis să aflu despre tendințele cheie din piața de publicitate digitală outdoor de la Roman Postnikova, director general Compania oneFactor - dezvoltator de sisteme de inteligență artificială, servicii de învățare automată și georecomandări.

Pe piața de publicitate în aer liber a existat de multă vreme necesitatea dezvoltării unor instrumente care să poată rezolva problema țintirii publicului și a evaluării eficacității campaniilor publicitare. Capacitățile de măsurare, planificare și achiziție ale OOH tradiționale sunt grav depășite. Piața așteaptă noi soluții de înaltă tehnologie comparabile ca capabilități de management cu publicitatea pe canalele digitale. Ecosistemul actual al pieței media dictează noi abordări ale plasamentelor publicitare, ținând cont de o serie de factori:

Analiza publicului țintă

Nicio campanie nu poate fi implementată eficient fără cercetarea audienței consumatorilor. Clienții trebuie să aibă încredere că mesajul va ajunge la publicul țintă și că acoperirea campaniei de publicitate va fi maximizată.

Modul în timp real

În era marketingului digital și de performanță, clienții doresc să profite la maximum de bugetul lor media și să poată gestiona bugetul și să ajusteze campania de publicitate online.

Direcționare

Mediul publicitar trebuie să arate acele mesaje care corespund intereselor și diverselor criterii ale publicului din apropiere în acel moment. Direcționarea ar trebui să asigure fluxul maxim de trafic de intrare.

În ultimii cinci până la șapte ani, pe piața globală au început să apară diverse tehnologii care ar face posibilă măsurarea și țintirea publicului. De exemplu, compania americană AT&T a făcut măsurători pe baza propriilor date ca operator celular offline pentru publicitate statică în aer liber. Planificatorul media a primit un instrument analitic care a ajutat la crearea unui program țintit bazat pe date despre fluxurile de transport și pietoni. Ocean a introdus tehnologia de recunoaștere a vehiculelor pentru campania publicitară Renault Mégane. Camerele amplasate pe structurile de publicitate digitale monitorizau traficul și identificau mărci, modele și culori de statică vehicule. O soluție similară folosind viziunea artificială și rețelele neuronale a fost prezentată de agenția de publicitate Mindshare împreună cu Synaps Labs și operatorul Russ Outdoor pentru publicitatea digitală în aer liber a noului Jaguar F-PACE. Sistemul, folosind camere, a identificat mașina la o distanță de 180 de metri și a vizat reclamă pentru aceasta și a ținut cont și de condițiile meteorologice. Cu toate acestea, aceasta este o tehnologie foarte scumpă, care are o serie de limitări tehnice pentru scalarea sa (nevoia de alimentare constantă și o legătură de date de mare viteză).

Dezvoltatorii ruși au avansat mult mai departe decât colegii lor străini, care au rezolvat doar parțial problema măsurării audiențelor publicitare și au oferit pieței noi soluții tehnologice care le permit să se conecteze online cu offline. Sistemele care utilizează tehnologii de învățare automată în timp real nu numai că vă permit să găsiți nișă de public țintă și să efectuați super-targeting, ci și să automatizeze complet procesul de planificare media și plasare a publicității digitale în aer liber. Și anul trecut în Rusia, pentru prima dată, publicitatea digitală în aer liber a fost plasată de inteligența artificială.

Yandex și-a dezvoltat propriul sistem de măsurare a audienței publicității digitale în aer liber de către contacte. Folosind această tehnologie, operatorii pot vinde nu locuri, ci public - la fel ca pe Internet. Algoritmii Yandex calculează, de asemenea, pe ce panouri publicitare și la ce oră este cel mai bine să afișați videoclipuri în funcție de public. Tehnica este relevantă numai pentru mediile digitale. Yandex estimează numărul de persoane care au vizualizat reclame pe străzile Moscovei pe baza datelor primite de la dispozitivele mobile pe care sunt instalate serviciile de geolocalizare Yandex.Navigator și Yandex.Maps. Este vorba despre despre datele anonimizate de pe dispozitivele șoferilor din Moscova pe care rulează aceste aplicații: acestea sunt coordonatele GPS ale utilizatorilor și vectorul mișcării acestora cu o precizie de 10 m Datele sunt colectate în timp real pentru fiecare design separat. Proiectul a fost lansat cu compania Gallery și agenția Maximize (Mindshare Group Russia) pentru marca Mazda.

Fotografie prin amabilitatea Media Direction Group

Soluția oneFactor vă permite să vă profilați publicul pe baza unei game destul de variate de parametri (sex, vârstă, venit, parametri de localizare geografică, precum și profiluri comportamentale). Serviciul poate măsura nu numai numărul de mașini de pe drum în funcție de navigatoarele GPS și serviciile de evaluare a ambuteiajului, ci și fluxul real de pietoni, precum și de pasageri în mașini și transport public. În același timp, sistemul de inteligență artificială analizează nu doar datele istorice despre aglomerația rutieră, ci și fluxurile de trafic în timp real. Astfel, conținutul publicitar vizează publicul care se află în fața suprafeței publicitare chiar acum. Dezvoltarea oneFactor poate fi folosită atât pentru mediile de publicitate tradiționale, cât și pentru cele digitale. Printre companiile care au testat deja tehnologia se numără Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter și Hasbro. Proiectul a fost implementat împreună cu Media Direction Group.