Ekonominin hızlı gelişimi. sonundan sonra başladı İç Savaş yüzyılın sonuna gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri'ni güçlü bir sanayi-tarım ülkesine dönüştürdü. Batı'nın sömürgeciliği yoğunlaştı. Nüfus göçü arttı.
Amerika Birleşik Devletleri'nin dinamik ekonomik büyümesi bilimsel ve teknolojik ilerlemeyle belirlendi (sanayi, ulaşım ve günlük yaşamın elektrifikasyonu başladı; üretimin enerji temeli değişti - buharın yerini elektrik aldı).
ABD endüstrisi, yüksek gümrük vergileri nedeniyle ithal mallarla rekabete karşı iyi bir şekilde korunuyordu. Gümrük politikası ülke içinde fiyatların yükselmesine ve kapitalist kârların artmasına katkıda bulundu. Ancak yabancı yatırım akışının önünde hiçbir engel yoktu. Amerikalılar ayrıca mal ihracatçısı olarak dünya pazarına aktif olarak girdiler.
19. yüzyılın son üçte birinde. Ağır sanayinin büyüme hızı hafif sanayinin büyüme oranını aştı.
Gelişmiş ağ demiryolları. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu dönemde demiryolu inşaatı hızla ilerliyordu. Uzunluğu tüm Avrupa'yı aşan 400 bin km demiryolu hattı inşa edildi.
Madencilik ve imalat endüstrilerinin hızla gelişmesine yol açan metalurji endüstrisindeki üretimin genişlemesi. Giyim, ayakkabı ve gıda endüstrilerinde üretimin standardizasyonu.
Tarımda emeğin verimliliği ve yoğunluğu önemli ölçüde arttı, bu da yeni tarım makineleri ve inorganik gübrelerin kullanılmasıyla kolaylaştırıldı.
Amerika Birleşik Devletleri geçmişte feodalizmi bilmiyordu ve feodal kalıntılarla yükümlü değildi, ancak ülkede uzun süredir bir plantasyon köleliği sistemi vardı ve bu sistemin bazı özellikleri onu feodal tarım tarzına yaklaştırıyordu. Güneyde tarımın evrimi, benzersiz bir kiralama ilişkisi biçiminin ortaya çıkmasına yol açtı: ürün yetiştirme (ekinciler, hasat edilen ürünün yarısını veya daha fazlasını arazi, tarım aletleri, yük hayvanları ve tohumlar için kiralayan siyah veya beyaz yoksul kiracılardı) ). Güney'de çok sayıda ortakçının varlığı, üretici güçlerin gelişmesine engel oldu ve sermayenin tarıma hızla nüfuz etmesini engelledi. Ayrıca bu bölgede borç köleliği sistemi - şakacılık - yaygınlaştı.
Amerika Birleşik Devletleri'nin ekonomik gelişimi 1882-1883'teki yıkıcı krizlerle kesintiye uğradı. ve 1893. En şiddetli kriz, yerini uzun bir depresyona bırakan 1893 kriziydi ve Amerikan endüstrisi ancak 1897'de bu durumdan çıkabildi. Ekonomik krizler, üretimin yoğunlaşmasını ve sermayenin merkezileşmesini güçlü bir şekilde hızlandırdı. sanayi ve bankacılıkta hangi tekelci birliklerin ortaya çıktığı.
1890'da, halkın tüm endüstrilerin tekelleştirilmesinden duyduğu memnuniyetsizlik nedeniyle antitröst yasası çıkarıldı. Ancak yasanın içeriği o kadar belirsizdi ki tekeller tüm yasakları kolaylıkla aşabiliyordu.
20. yüzyılın başındaki Amerikan kapitalizminin karakteristik bir özelliği. Yurt dışına sermaye ihracatı önemsiz düzeydeydi. ABD borç içinde yaşamaya devam etti.
ABD ekonomik büyümesi gerçekleşti uygun koşullar dış ticaret cirosunun büyümesi üzerine. İhracat özellikle hızlı bir şekilde arttı (24 kat arttı), ithalat ise 14 kat arttı. Nihai ürünlerin ihracatı özellikle hızlı bir şekilde arttı. Zaten 1896 - 1900'de. ABD'nin nihai ürün ihracatı, dünya nihai ürün ihracatının %30'unu, 1913'te ise %35,8'ini oluşturuyordu. ABD'de üretim ve sermayede yoğunlaşma var. 1870 yılında en büyük ticaret tekeli Standard Oil kuruldu. Bu şirket 14 turba çıkarma ve işleme şirketini devralıyor. Ve 1892'de büyük General Electric şirketi kuruldu. 1901'de ABD'de Morgan başkanlığında büyük bir şirket olan Steel Trust kuruldu. 1903'te en büyük otomobil şirketi Ford Motors, 1908'de General Motors kuruldu.
20. yüzyılın başında. ABD'nin ekonomik büyümesi yoğunlaştı. Aynı zamanda aktif bir askeri saldırı politikası izlemeye başladılar. Endüstriyel üretimde Almanya, İngiltere ve Fransa'yı geride bırakan ABD'nin, onlara kıyasla önemsiz kalan bağımlı bölgeleri vardı.
Ülkenin ve ekonomik sisteminin kaderi, kuzeylilerin Amerikan İç Savaşı'nda (1861-1865) kazandığı zaferle belirlendi. Köle sistemi kaldırıldı ve Güney'deki büyük pamuk tarlaları daha az karlı hale geldi. Savaş nedeniyle hızla büyüyen Kuzey'in sanayisi hızla büyüdü. Hızlı ekonomik kalkınma Amerika Birleşik Devletleri'nin modern endüstriyel ekonomisinin temelini attı. Çok sayıda keşif ve icat o kadar derin değişikliklere yol açtı ki, sonuçları bazen "ikinci sanayi devrimi" olarak adlandırıldı. Petrol Batı Pensilvanya'da keşfedildi. Daktilo, telefon, fonograf ve elektrik ışığı icat edildi. Dondurucu demiryolu vagonları kullanılmaya başlandı. Ve nihayet 20. yüzyılın başlarında arabanın yerini araba aldı ve insanlar uçakla uçmaya başladı.
V XIX sonu- 20. yüzyılın başında bu ülke temsil ediliyordu
Kapitalizmin emperyalizme geçiş dönemi. İÇİNDE bu dönem Ekonomik yaşamın ana sektörlerini kapsayan tekelci sermaye, iç ve dış politika AMERİKA.
Ülkenin endüstriyel gelişiminin ihtiyaçlarını karşılayabilecek ağır sanayi yaratılıyor. Demiryolu ağı inşa ediliyor. Hızlı ekonomik büyüme eşlik etti hızlandırılmış süreç Sermayenin yoğunlaşması ve merkezileşmesi. Dev tekelci birlikler ortaya çıkıyor.
Çiftçiler ortadan kayboluyor, paralı askerler, işçiler ve çalışanlar küçük mülk sahiplerini yerinden ediyor.
İlk Amerikan tekelleri 19. yüzyılın 70'li ve 80'li yıllarında ortaya çıktı. Tekelci sermayenin tarihi demiryolu şirketleriyle başlayabilir. Ancak sanayide de üretimin yoğunlaşmasına dayalı yoğun tekelleşme yaşandı. Petrol rafinerisinin neredeyse% 95'ini kontrol eden Rockefeller petrol şirketi Standard Oil kuruldu. Tekelleşme sürecinde, tröstler giderek artan bir şekilde bankacılık tekelleriyle birleşti - bankacılık mali sermayesi bu şekilde yaratıldı.
19. yüzyılın son üçte birinde. Amerikan kapitalizmi öncelikle iç pazara dayanıyordu. Dış ticarette ise ticaret dengesi olumluydu.
Amerika Birleşik Devletleri'nin ekonomik gelişiminin temel ayırt edici özellikleri
İç Savaş'ın sona ermesinin ardından ekonominin teknik, üretim ve organizasyon yapısında karmaşık gelişmeler ve derin değişiklikler yaşandı.
Dolayısıyla, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hızlı ekonomik büyümeye, sermayenin yoğunlaşması ve merkezileşmesi sürecinin hızlanması eşlik etti. Ve en önemlisi devasa tekelci birlikler ortaya çıkıyor. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'ni ilk sıraya getiren tekelci kapitalizmdi.
Ekonomik kalkınma açısından dünyadaki yeri.
19. yüzyılın sonlarında - 20. yüzyılın başlarında Rusya'nın ekonomik gelişimindeki ana eğilimler.
Tarım
· Stolypin reformları (daha fazla ayrıntı 39 bilet)
· Akıllı reformlar
· kırsal kooperatif hareketinin geliştirilmesi
· tarımsal eğitim: genel eğitim ilkokul, tarım okulları, yüksek tarımsal eğitim kurumları
· tarımsal pazarlanabilirlikte büyüme
Bölgelerin tarımsal uzmanlaşması
· köylü çiftliği
Sanayi ve ticaret
· arttırmak özgül ağırlık kentsel nüfus
· yeni üretim türlerinin ortaya çıkışı (petrol, petrol rafinasyonu, makine mühendisliği)
Endüstrinin bölge genelinde eşit olmayan dağılımı
· başlangıç 1890'lar endüstriyel gelişimin yeni aşaması
· ilk tekellerin, kartellerin, tröstlerin ortaya çıkışı
· el sanatları üretimi
Finans
· ilk özel bankalar
bankaların üç mali grubu
· küçük kredi kurumları
· anonim ticari bankalar
· Bankacılık ve finansal-endüstriyel grupların oluşumu
· devlet bankaları (3 banka)
kredi şeklinde sermaye ithalatı
mali sistemin krizi (savaş harcamaları nedeniyle)
Ekonomi
Reutern (karma ekonomi ilkesi)
· Bunge (parasal dolaşımın normalleşmesi)
Vyshnegradsky (hükümet müdahalesinin genişletilmesi)
· Witte (tam ekonomik bağımsızlığa ulaşmak)
· Kokovtsev (sanayi, tarımsal kalkınma)
·Yaşam standardının arttırılması
Tarım-sanayi ülkesi
Sanayi modernizasyonu
· Üreticilerden gıda talebi
· İç pazarın çöküşü
Taşıma bozukluğu
Kapitalizmin gelişiminin özellikleri:
1. Bölgede sanayinin eşit olmayan dağılımı
2. Endüstriyel üretimin yüksek oranları ve yoğunlaşma düzeyi
3. Batı ülkelerinin teknoloji kullanımı ve deneyimi
4. Devletin ekonomik hayattaki rolü
5. “geniş kapsamlı” gelişme fırsatı
6. öncelikli sektörler: demiryolu, kredi ve finans, ağır
7. Kapitalist gelişmenin yoğunluğu
8. tutarsızlık, çeşitlilik
Saltanat döneminde Alexandra III Hükümetin daha önce serbest rekabet, liberal gümrük politikası ve girişimciler ile işçiler arasındaki ilişkilerin "özgürlüğü" ilkelerine dayanan sanayi politikasının yerini, ekonomik ve sosyal ilişkilerin devlet tarafından düzenlenmesi politikası alıyor. Korumacılık, yüksek gümrük vergileri Yurt dışından ithal edilen sanayi ürünlerine ilişkin, bazı sanayilere yardım, bazılarına ise kısıtlamalar getirilmesi, fabrika çalışma koşullarının düzenlenmesi bu yönetmeliğin ana yönelimleridir.
19. yüzyılın sonunda Rusya, feodal-serf ekonomik sistemine sahip bir devletti. Nüfus ve askeri güç açısından Rusya Avrupa'nın ilk devletiydi ancak ekonomisi zayıftı. Ve sağlam bir ekonomi olmadan devlet istikrarlı bir şekilde gelişmeyecektir. Arazi sahiplerinin yalnızca %5'i yeni bir kalkınma aşamasına geçip çiftliklerini modernize edebildi. Toprak sahiplerinin geri kalanı Rusya'yı geriye doğru itti: Daha fazla kar elde etme çabasıyla ekonomilerini modernleştirmediler, ancak angaryayı artırmaya ve kirayı artırmaya başladılar. Bu büyük ölçüde çarlık hükümetinin zayıf ekonomi politikalarından kaynaklanıyordu.
Ancak burjuva gelişiminin önündeki en önemli engel serflik olarak kaldı. Serfliği ortadan kaldırmak için bir reform yapıldı.
Bunu diğer reformlar izledi: Zemstvo ve şehir reformu, Yargı reformu, Askeri reformlar. Yine de bu reformlar halkın durumunu dramatik bir şekilde değiştiremedi, ancak Rusya'nın daha fazla burjuva gelişimine katkıda bulundu.
Reformlardan sonraki ilk yıllarda ekonomik büyüme başladı, pazar gelişti ve yeni sınıf– işçiler. Kırsal nüfus, kırsal burjuvazi, yoksullar ve orta köylüler olarak bölünmeye başladı.
Serfliğin kaldırılması, sanayinin tüm dallarında kapitalizmin hızlı büyümesi için uygun koşulları sağladı. Özgür bir işgücü ortaya çıktı, proletarya oluşmaya başladı, iç pazar genişlemeye başladı ve dünyayla bağlantılar gelişti. Ancak Rusya'da kapitalizmin gelişiminin bir takım özellikleri vardı.
Sanayinin çoklu yapısı korundu, böylece büyük ölçekli makine sanayi, imalat ve küçük ölçekli üretimle bir arada var oldu.
Diğer bir özellik ise Rusya topraklarında sanayinin eşitsiz gelişmesidir. Oldukça gelişmiş bölgelerin yanı sıra Sibirya ve Orta Asya'nın tamamen gelişmemiş bölgeleri kaldı.
Sanayi sektörler arasında eşitsiz bir şekilde gelişmiştir. Hafif sanayi öncü bir rol oynadı. Başta demiryolları olmak üzere mekanize taşımacılığın gelişimi, Rusya'nın sanayileşmesinde büyük rol oynadı.
Alexander II'nin reformlarından sonra Rus mali sistemi önemli değişikliklere uğradı. Banknot çıkarma hakkını alan Devlet Bankası kuruldu. Maliye Bakanlığı tek yönetici oldu kamu fonları. Özellikle önemliydi para reformu S.Yu. Vite 1897 Sermaye elde etmenin kaynaklarından biri de tanıtımdı devlet tekeli bütçenin ana gelir kalemi haline gelen şarap ve votka ürünleri için. Vergiler, özellikle dolaylı olmak üzere artırıldı. Altın standardı getirildi, yani. altın için ruble ücretsiz değişimi. İkincisi, yabancı yatırımcılar artık Rusya'dan altın ruble ihraç edebildiğinden, yabancı sermayeyi Rus ekonomisine çekmeyi mümkün kıldı. Witte'nin ekonomi politikasının başarısı, özel girişimcilik girişiminin hükümet yetkililerinin aktif ve etkili katılımıyla başarılı bir şekilde birleştirilmesiyle sağlandı.
Kapitalizmin gelişmesi, sınıfın toplumsal yapısını ve görünümünü yavaş yavaş değiştirdi ve iki yeni sosyal gruplar– kapitalist toplumun sınıfları: burjuvazi ve proletarya.
Böylece Rusya'nın 19. yüzyılın sonunda ekonomik ve sosyal yükselişi çok yüksek oldu. Rusya, Avrupa'nın yüzlerce yılda kat ettiği yolu sadece birkaç on yılda geçti. Serfliğin kaldırılması Rusya'nın gelişmesindeki en önemli itici güçtür. Serfliğin kaldırılması Rusya'yı kapitalizmin, emperyalizmin gelişmesinde yeni bir aşamaya itti.
İlgili bilgiler.
Amerika Birleşik Devletleri'nde meydana gelen ekonomik değişim, bir bakıma, 1861'de serfliğin kaldırılmasının ardından Rusya'da reform sonrası ekonomik hareketin başlangıcını anımsatıyor. Amerika'da kölelik yasayla kaldırıldı ve Güney'deki, günlük mal tedarikinde kendi kendine yeterli olan nispeten özerk plantasyon çiftliklerinden oluşan devasa bir katman, piyasa ekonomisinin genel üretimine ve ticari dolaşımına girdi.
Bu durum ülkede sınai ve ticari ilişkilerin hem niceliksel hem de niteliksel olarak büyümesine yol açtı. Temel mallara yönelik tüketici talebi katlanarak arttı ve bu da onların üretimini artırmaya yönelik teşvikler yarattı. Üretici güçlerin büyümesi de, üretim araçlarının iyileştirilmesine, bunların değiştirilmesine ve hem endüstriyel hem de tarımsal hammadde üretiminin yoğunlaştırılmasına yönelik talebi teşvik etti. Buna ek olarak, Amerika Birleşik Devletleri'ne mal ithalatındaki eski hakimiyet yerini, Amerikan ürünlerinin Avrupa ülkelerine ihracatının artmasına bıraktı. Böylece reklam sürecinin milletin genel kültür mirası mertebesine yükseltilmesinin önkoşulları oluşturuldu.
Uygulamada ülkede reklamcılığın yaygınlaşması şöyle görünüyordu. Bir Alman gazeteci proto-sosyolojik bir deney gerçekleştirdi: Reklamcılığın genişlemesinin niceliksel yönünü birkaç ışık günü boyunca ölçmeye karar verdi ve bu amaçla New York sokaklarında otuz saat geçirdi. Bu dönemde kendisine 400'e yakın reklam çalışması "el ele" verildi. Bunların arasında şunlar vardı: 256 - uçan yapraklar; 23
Geniş formatlı poster tipi görseller; 98 - küçük formatlı kartlar; 15
Bu tür dağılımına ek olarak analiz sonucunda en çok tercih edilen reklam nesnelerinin hesaplanması da ortaya çıktı. Reklam ürünlerinin yaklaşık dörtte birinin çeşitli tüketici hizmetlerini popüler hale getirdiği ortaya çıktı: atölyeler, kuaförler, ayakkabıcılar; çalışmaların en azından sonraki çeyreği restoran hizmetine ayrılmış; diğer çeyrek spor, turizm, seyahat, otellerle ilgiliyken, son çeyrekte "sadece erkekler için"66 yazan metinler de dahil olmak üzere diğer her şey yer alıyordu.
Çevrelerini saran sabit tabelalar, duvar posterleri ve posterlerin yanı sıra, "eski Avrupa"dan ödünç alınan ve Yeni Dünya'da iyi geçinen "sandviçler"in yanı sıra tüm bu dere yoldan geçenlerin üzerine düştü.
Bütün bunlar, 19. yüzyılın son üçte birinde Amerika Birleşik Devletleri'nde reklamcılığın gelişiminin niceliksel yönünün sadece küçük bir örneğidir. Ve temelde yeni olmasa da önemli ölçüde güncellenen reklamcılık alanlarını onaylayan niteliksel süreçler nelerdir? Bu, her şeyden önce fabrika markalarının ve marka adlarının oluşturulmasında niteliksel olarak yeni bir aşamadır. 19. yüzyılda benzer bir süreç Avrupa ülkelerinde de gözlendi - orada yavaş yavaş ve nispeten sakin bir şekilde gerçekleşiyor. Amerika'da, ticaret ve endüstriyel sembollerin onaylanması, gürültülü bir şekilde, gösterişle, gazetelerdeki incelemelerle, yeni basılan "markaları" tüketicilerin algısına kalıcı olarak damgalamak için başlangıçta açık bir istekle gerçekleşti.
Ticari markaların reklam yükü açısından önemli bir teşvik, patent ateşi çatışmasıydı. Ürünün kalitesini belgelendirmek için tasarlanan reklam öğelerinin tüketici üzerindeki büyüleyici etkisi, ülke çapındaki bu çılgınlık sırasında açıkça ortaya çıktı.
Patent hücumunun getirdiği değişimlerden toplum ve federal hükümet, reklamcılıkla ilgili birçok önemli sonuç çıkardı.
Çeşitli girişimlerin hükümet tarafından düzenlenmesi ihtiyacı açık bir şekilde ortaya çıktı: 1857'de Amerika Birleşik Devletleri'nde zaten bir buçuk bin "patentli" ürün satılıyordu. Ancak Kongre Kütüphanesi'nin patent başvurularını titizlikle kaydetmeye başlaması ancak 1870 yılında gerçekleşti. Reklamı yapılanla ürünün içindekileri eşleştirmeye yönelik bir hareket başladı. Patent sembollerinin düzeyde sıralanması federal yasa 3 Mart 1881'de gerçekleşti. Ticari markalarını ilk tescil ettirenler arasında linolyum, selofan ve aspirinin mucitlerinin yanı sıra tamamen Amerikan "Quaker" yulaf ezmeli kahvaltılarının "yaratıcısı" da vardı.
Bazı Avrupa ülkelerinde benzer belgeler çok daha önce mevcuttu. Değerli metallerin (altın ve gümüş) işaretlenme türleri 14. yüzyıldan beri İngiltere'de tescil edilmiştir. Nürnberg'deki Kuyumcular Loncası 1612'de benzer bir marka adı kaydı derledi. 1757'ye kadar faaliyet gösterdi. Edinburgh'da 17. yüzyıldan kalma kalay yapımcılarının pullarından oluşan bir koleksiyon var. Tekstil tüccarlarının işaretlerini koruyan Carcassonne (Fransa) şehrinin tüzüğü 1666'dan bilinmektedir -
Modern zamanlara yaklaştıkça, bu tür işaretlerin Avrupa'daki rolü artıyor. Tüketiciler açısından rekabetin bir nevi amiral gemisi haline geliyor. 18. yüzyılda Avrupalı kraliyet ailelerinin soyluları, Sèvres (Fransa) ve Meissen (Almanya) porselen markaları arasında ustaca bir seçim yaptı, ancak tüm marka isimlerinin ciddi yasal koruması ancak 19. yüzyılda oluşturuldu. Fransa'da bu durum 1857'de meydana gelir ve 1890'da iyileştirilir. Almanya'da üretim ve ticari markaların nispeten eksiksiz bir şekilde kodlanması deneyimi 1871'e karşılık gelir ve açıklamalar 1874 ve 1894'te yapılır.
İngiltere'de benzer bir belge üzerinde yapılan çalışmalar üç belgede yer almaktadır: 1883,1888 ve 1905
ABD'ye dönelim. Burada da, 1881 yasasının arifesinde, patent patlamasına ek olarak, değerli metallerin markalanması, ağaç kesicilerin nehirler boyunca yüzen kütükleri işaretlediği özel çentikler ve kitap yayınlama sembollerinin geliştirilmesi konusunda deneyimler vardı. Ancak, çeşitli alanlardaki reklam tekniklerinin tek bir bilgi kompleksinde birleştirilmesini gerektiren, tam da 19. yüzyılın ortalarında ABD'de ve aynı dönemin İngiltere'sinde seri üretimdi.
Kitlesel tüketici ürünlerinin etiketlenmesi, ambalajlı malların üretiminin başlamasıyla birlikte daha da ivme kazandı; daha önce tamamen faydacı olan ambalajlama alanı artık yeni reklam fırsatları elde etti.
Elbette marka ve reklam ajansları gibi ambalaj da Amerika Birleşik Devletleri'nde icat edilmedi. Bu konuda Amerikalı bir uzman olan Thomas Hine şöyle yazıyor: “Modern ambalajın başlangıcı, 17. yüzyılın sonlarında Londra'da ortaya çıkan isim, kap ve etikete sahip ürünler olarak düşünülebilir. Paketlerde bir veya daha fazla hastalığı aynı anda tedavi etmeye yönelik ilaçlar, iksirler, merhemler ve merhemler bulunuyordu”14.
Kozmetik ve ilaçlar, şişe, kavanoz, kutu, poşet veya torbalarda ambalajlanmadan satışı imkansız hale gelen malların başında gelir. Ancak reklamcılıkla ilgili bir kitapta bizi ilgilendiren asıl şey ambalajın faydacı rolü değil. Bizim için, ürünün bu "kabuklarının" bilgilendirici, ifade edici ve düşündürücü yetenekleri çok önemlidir; bunlar, bir ambalaj kağıdına veya etikete basıldığında bir reklam etkisi yaratır. Yukarıda alıntı yapılan yazar şöyle yazıyor: "Ambalaj, yalnızca içeriği açısından değil, aynı zamanda tüketicinin yaşam tarzı açısından da bir simgedir"15. Ve ayrıca: “Gösteri onun en belirgin işlevidir”16.
Amerikan şehirleri ve kasabalarında göz kamaştırıcı çeşitlilikteki ambalajların muzaffer “alay”ı 19. yüzyılın son üçte birinde başladı ve bugüne kadar devam ediyor. İlk çıkışını sadece kozmetik ve medikal ürünlerin değil, birçok ürünün paketlenmesi fikriyle ortaya çıktı. Geçen yüzyılın ortalarında çoğu mağazada, un ve toz şekerin müşterilere büyük torbalardan rastgele kaplarda tartıldığını ve sabunun büyük kaplarda yarı sıvı halde çiftliklere nakledildiğini hayal etmek artık zor. Dökme mallar için benzer bir ticaret hizmeti biçimi dünyanın birçok ülkesinde hâlâ kullanılmaktadır. Bunun dışında sabun artık hiçbir yere fıçıda teslim edilmiyor. Amerika'da 20. yüzyılın başlarında ambalaj diğer perakende türlerinin yerini aldı.
1879'da Brooklyn'deki Robert Geir, karton kutuların seri üretimini kurmayı başardı. “Geir'in icadından sonraki yedi yıl içinde, ürününü katlanır bir kutuda paketleyen Quaker yulaf şirketi, ürünü ülke çapında küçük, düzenli, farklı paketlerde satmanın ona olan talebi büyük ölçüde artırdığını keşfetti. On yıl sonra tüm fabrika ürünleri bu tür kutularda satılmaya başlandı.”17
Yukarıdaki alıntıda “tuhaf” kelimesinin tanımını vurgulayalım. Reklamın ambalaj yapılarıyla ortaklığını bu doğrultuda geliştirmeye başlıyor. Ambalaj kutularının her tarafı yavaş yavaş metinler, renkli resimler, logolar ve marka baskılarıyla dolduruluyor. Dahası, ambalaj formu ve tasarımı, her birinin ürünlerinin benzersiz görünmesi ve tüketicilerin algısında yabancı ürünlerle birleşmemesi konusunda endişe duyduğu rakip firmalar arasındaki çarpıcı çatışmaların ortaya çıktığı bir sıçrama tahtası haline geliyor.
19. yüzyılda patentli ürünlerin başarılı üreticilerinden biri olan Bayan Pinkham, feminist inançları savundu ve kadınların özgürleşmesi lehine bazı argümanları ambalaj kutularına bastı. İnsanlığın yarısının temsilcilerinin bu tür kutuları ne kadar isteyerek satın aldığını söylemeye gerek yok.
Geçtiğimiz yüzyılın ortasından günümüze kadar yulaf ezmesi satışı yapan Quaker yulaf kampanyası, tasarlanan ambalajın orijinalliğinden mümkün olan maksimumu çıkarmayı başarmıştır. Şirketin ana amblemi, "katkısız" sözleriyle gösteriş yapan şişman bir Quaker figürüydü. Ambalajın üzerindeki yazı mütevazı ama ikna ediciydi: "Saflığa, hazırlanma hızına ve bunun sonucunda tat ve aromanın etkilenmediğine özellikle dikkatinizi çekmek istiyoruz." Şirketin sahibi Henry Crowell, logosunun popülaritesini artırmak için etkili çabalar gösterdi. Ambalajdan bir Quaker resmi kesip şirketin ofisine postalayabilenlere ödüller verdi. “Çitlere, bina duvarlarına, tramvay araçlarına, reklam panolarına Quaker resimleri çizildi. Birkaç yıl boyunca "Quaker yulafı"nın reklamı daha önce hiçbir ürünün yapmadığı şekilde yapıldı.
Quaker yulaf şirketinin temsilcileri, yalnızca görsel ve basılı reklamları aktif olarak kullanmakla kalmadı, aynı zamanda ürünlerinin dağıtımıyla ilgili her türlü promosyonu da tanıttı. Küçük kutularda yulaf ezmesi numuneleri sipariş edildi ve trenle istasyondan istasyona taşındı. Okulların olduğu duraklarda öğrenciler cüzi bir ücret karşılığında bu kutuları her ev sahibine ücretsiz olarak ulaştırıyorlardı. Yeni ürünün "toplam" tadımı bu şekilde düzenlendi.
Büyük şehirlerde, benzer bir amaç için ekonomi kolejlerinden öğrenciler işe alındı, yulaf ezmesi yapan ve bunu yoldan geçen ve itiraz etmeyen herkese veren "kamp mutfakları" kuruldu. 1891'de şirketin başkanı düzenli arabalarla donatıldı. Onlara şirket kıyafetleriyle hizmet eden katipler dışarı çıktılar.
istasyonlar, F. Barnum tarzında bir gösteri düzenledi ve etraftaki herkesi özgürlüğe davet etti
tatmak yok -.
Bu şirketin yöneticilerinin ve reklamverenlerinin yaratıcı potansiyelinin bugüne kadar tükenmemiş olması merak ediliyor. 1986 yılında şirket, ambalajın da kullanıldığı "Kaptanı Bul" reklam kampanyasının başarısı nedeniyle Ulusal Satış Promosyonu Derneği'nden bir ödül aldı. Çocuklar için yulaf ezmesi olan "Captain Crunch", deniz romantizmi havasında kutuların üzerinde tasvir edildi. Ancak daha sonra ambalajdan kayboldu ve eklerde tüketicilere, üç paket mısır gevreği alıp oradaki ipuçlarını okurlarsa kaptanın "bulunabileceği" söylendi. Doğru cevap gönderenlere kurayla yüz dolar ödül verildi. Çocukların ve yetişkinlerin merakı bu oyunu düzenleyenlerin beklentilerini aştı. Satış artışı yulaf ezmesi altı ay içinde %50'ye ulaştı.
Streif Ш scrätif. işletim sistemi ?w?bry fwxi? Jrce Ihat bf?vra ihe t?tti ve dar «IFK ^tom?i be W?io vls^y fiws, ffl?rf Bviig, takımları bilmek 1ы b?ilrit o?h? ^rq?th vf?cb Qwter Gtfs IxsEkv
4LL Gft?C?RS TN Z-iB'de. PACKfr??S OlMLV.
Pirinç. 20. Amerikan “Quaker” yulaf ezmeli kahvaltılarının reklamı. 1897 Atlanta'da. Buluş 1886 yılında bir eczanede tonik olarak bardağı 5 sente satıldı. D. Pemberton'un halefi A. Gandler'in bedava bir bardak Coca-Cola sunan binlerce kupon dağıtmasının ardından popülaritesi hızla arttı. İçeceğin şişelenmesi 1899'da başladı ve girişimcinin beynini sahteciliğe karşı koruma endişesi hemen doğdu. Bu, büyük ölçüde, artık tüm dünyada bilinen orijinal ambalaj sayesinde yapıldı. 1916'da belirli bir şekle sahip bir şişe, ABD Patent Ofisi22 tarafından ticari marka olarak tescil edildi.
19. yüzyılda Avrupa ülkeleri arasında paketleme ustalığı ve zarafetinde Fransa başı çekiyordu. Kuzey Amerika'nın seri üretime, taşıma bandı üretimine yaptığı vurgunun aksine, burada yalnızca mallarda değil, aynı zamanda dış "giysilerde" de gelişmişlik ve benzersizliğe odaklandılar. Örneğin, lüks moda evlerinden gelen kıyafetlerin müşterilere gönderildiği paket ve kutuları süslemek için profesyonel sanatçılar işe alındı.
Sayfa 1 / 2
Amerika Birleşik Devletleri, Kuzey Amerika kıtasında yer alan bir eyalettir.
19. yüzyılda ülkenin gelişiminin özellikleri, Amerikan toplumunun göçmen bir toplum olmasıyla belirlendi. Bağımsızlık Savaşı ve Amerika Birleşik Devletleri'nin kurulmasından sonra, ekonomik kalkınmada iki eğilim hakim oldu: Kuzey'de kapitalizmin aktif gelişimi ve batı bölgelerinin hızlı gelişiminin arka planına karşı Güney'de plantasyon köleliği.
Batı topraklarının sömürgeleştirilmesi, sürekli bir emek çıkışına ve Avrupa'dan yeni göçmen kitlelerinin akınına neden oldu. 19. yüzyılın ortalarına gelindiğinde sayıları 17 kat artarak 2,5 milyon kişiye ulaştı.
Kuzeydoğu'da ekonomik gelişme Batı Avrupa'ya yakındı (18. yüzyılın sonlarından itibaren, 1860'larda tamamlanan sanayi devriminin ön koşulları burada şekilleniyordu); Batı'da ve Güney'de Avrupa'da benzerleri olmayan başka biçimler aldı.
ABD'deki Sanayi Devrimi'nin Avrupa'yla hem benzerlikleri (teknik ve teknolojik yenilikler, kapitalizmin ana sınıflarının oluşumu) hem de kendine özgü özellikleri vardı. Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni sanayi biçimleri, ciddi toplumsal çelişkiler olmaksızın kuruldu; Amerikalı çiftçiler rekabette iflas etmediler, ancak yerli üretimi kısıtladılar ve bitmiş ürünlerin alıcısı haline geldiler, kiralık işçilere dönüştüler ve Batı'ya ya da şehirlere taşındılar. Amerika Birleşik Devletleri ekonomik anlamda İngiltere'nin bir kolonisiydi ve bu da sanayi devriminin gelişmesini geciktirdi (Güney'i ancak 1880'lerde kasıp kavurdu); Köle sahiplerinin siyasi hakimiyeti koşullarında gerçekleşti. Ulaşım ağının gelişimi kanalların ve demiryollarının aktif inşaatı ile başladı; son Amerika Birleşik Devletleri'nin ortasına kadar olan uzunluk boyunca. 19. yüzyılda dünyada birinci sırada yer aldı. 1869'da ilk kıtalararası otoyol inşa edildi. Ülkenin yoğun ekonomik kalkınmasına eşlik eden hızlı büyüme icatların sayısı; yüzyılın ortalarına gelindiğinde, patent ofisi her yıl 2,5 binden fazla dünya standartlarında icat kaydediyordu.
İç Savaş'tan önce ülke, sömürge genişlemesi ve Batı topraklarının gelişmesi nedeniyle Amerika Birleşik Devletleri'nde hızlı bir bölgesel büyüme yaşadı. Önemli satın almalar arasında Fransa'dan Louisiana Purchase (1803); Batı ve Doğu Florida'nın ele geçirilmesi ve İspanya'dan satın alınması (1818); Teksas, Kaliforniya ve New Mexico'nun Meksika'dan alınması (1848), Alaska ve Aleut Adaları'nın Rusya'dan alınması (1867). Bölgesel edinimlere, yerli Hint nüfusunun (Seminole, Cherokee, Creek, Choctaw ve Chickasaw kabileleri) gelişmiş topraklarının şiddetli bir şekilde ele geçirilmesi ve bunların nehrin batısında yer değiştirmesi eşlik etti. Mississippi, savaşlar (1820-1830'larda Florida için Seminollerle yapılan üç savaş; 1846-1848'de Meksika ile savaş), diplomatik baskı, provokasyonlar, şantaj. İşgal edilen topraklarda yeni devletler kuruldu. Amerikan Devrimi'nden sonra Amerika Birleşik Devletleri'nde 13 eyalet varsa, İç Savaş arifesinde 40 eyalet vardı; 1. yarıda ülke toprakları. 19. yüzyıl 3,5 kat arttı ve yüzyılın ortalarında nüfus 23 milyon kişiye ulaştı.
Kuzey'de ekonomik gelişme yoğun bir gelişme yolu izlemişse de, Güney'de plantasyon köleliğinin hızla gelişmesi nedeniyle geniş bir yol izlemiştir. Sonunda kriz halinde olan köleliğin gelişmesi için yeni bir ivme. 18. yüzyıl, yeni bir nakit mahsulün (uzun elyaflı pamuk) ortaya çıkışının yanı sıra E. Whitney tarafından icat edilen Cin pamuk çırçırının ortaya çıkışıyla verildi. Pamuk, Amerika Birleşik Devletleri'nin önde gelen ihracat ürünü olan Amerikan ve İngiliz pamuk endüstrilerinin ana hammaddesi haline geldi (19. yüzyılın ortalarına gelindiğinde pamuk, Amerika ihracatının %60'ını oluşturuyordu). Sonuç olarak köle sistemi, gelişen kapitalist endüstriye organik olarak “entegre oldu”. Ancak güney toplumu çelişkiliydi ve ne burjuva ne de köle sahibi olma modeline uymuyordu. Köle plantasyonu kâr için çalışıyordu, yani doğası gereği kapitalistti, ancak emek kıtlığı nedeniyle köle emeği kullanıyordu; bu, plantasyon yaşamında geçimlik tarım unsurlarının ortaya çıkmasına yol açtı. Güney, Kuzey'e göre daha fazla kutuplaşmıştı; zenginlik yoğunluğu ve önemli oranda yoksul ve topraksız insan vardı. Dinamizm ve coğrafi hareketlilik - karakteristik özellik ABD'nin nüfusu burada kast ve sosyal hiyerarşiyle bir arada yaşıyordu. Çiftçinin figürü çelişkiliydi: Hem köle sahibi hem de kapitalistti ve sermayenin çoğunu bölgedeki sanayinin geliştirilmesine değil, köle satın alınmasına yönlendiriyordu. İkili miydi politik sistem Güney, biçim olarak tamamen Amerikalı bir liberal-demokrattır, ancak içerik olarak köle sahibidir. Güneyde, mülkiyet şartı olmaksızın genel oy hakkını ilan eden ABD eyaletlerinin ilk demokratik anayasaları kabul edildi (Kentucky, Tennessee), fakat siyasi güç Bölgedeki beyaz nüfusun dörtte birini oluşturan köle sahiplerine aitti. İki partili bir sistemin varlığına rağmen, buradaki siyasi mücadele Kuzey'dekinden daha zayıftı, çünkü parti farklılıkları kölelikle bağdaşmıyordu; bu, özellikle kölelerin sayısal olarak çoğunlukta olduğu bölgelerde (Güney Carolina, Mississippi).
Sosyo-politik sistemin tutarsızlığı güneylinin karakterine ve psikolojisine de yansıdı. Kölelik Protestan değerlerini yok etti; Yetiştiricilerin yaşam tarzı, Avrupa toprak sahibi aristokrasisininkine yakındı. Sonuç olarak, Protestanların işe saygısı yerini, siyah kölelerin mesleği olarak küçümsemeye bıraktı; pratik yapmak utanç verici hale geldi girişimcilik faaliyeti. Şeref Kuralları, Güney sakinlerinin etik standartlarını belirledi; bunlar arasında bir düelloda kişisel onurun korunması, kadınlara tapınma ve aile ocağına bağlılık vardı. 1830-1850'lerde. Amerikalı çiftçiler Calhoun ve Fitzhugh sayesinde, Güney'de köle sahibi bir ideoloji şekillendi; bunun ana hükümleri arasında sanayi devriminin toplumsal sonuçlarının eleştirisi, köle sahibi bir toplumun üstünlüğünün iddiası vardı. mülkiyete ve Güney'in bir refah ve sosyal uyum bölgesi olduğu fikrine karşı grev ve protestolara neden olmamak.
Kuzey ve Güney temsil edildi farklı tip sosyo-ekonomik ve politik gelişme. Kuzey küçüklerin hakimiyetindeydi arazi mülkiyetiÖnemli bir orta sınıf (çiftçiler, küçük girişimciler) vardı ve siyasi demokrasi kurulmuştu. Güney, büyük toprak mülkiyeti, yüksek zenginlik yoğunlaşması ve sosyal kutuplaşma ile karakterize edildi. Bu iki sistem içindeki niteliksel farklılıklar, tarife politikasındaki (İngiltere ile ticaret yapan Güney, tarifelerin düşürülmesini savunurken, Kuzey ise tarifelerin arttırılmasını savunuyordu), yolların ve kanalların inşası ve Batı'nın sömürgeleştirilmesi konusundaki karşıt çıkarları belirledi.
Amerika Birleşik Devletleri'nin İç Savaş öncesi tarihi çatışmalarla ve bunları uzlaşma yoluyla çözmeye yönelik girişimlerle doluydu. Başlangıca 1860'lar Kölelik karşıtı Cumhuriyetçi Parti lideri A. Lincoln'ün Amerika Birleşik Devletleri başkanlığına seçilmesiyle tehdit oluşturan sistemini korumak için dış pazara yönelen Güney, yeni bir karar aldı. aşırı önlem - ayrılma. Ulusal pazar ekonomisi yaratmaya çalışan Kuzey, birliği korumaya çalıştı. Çatışma, Kuzey'in zaferiyle sonuçlanan İç Savaş (1861-1865) sırasında çözüldü. Sonraki Yeniden Yapılanma döneminde (1865-1877), Güney'deki köle sahiplerinin hakimiyeti kırıldı ve bu bölgenin ekonomik gelişimi Kuzey modeline uygun olarak aktif olarak yeniden inşa edilmeye başlandı.
